产品策划海尔品牌发展规划新知助业营销策划机构推荐.ppt

* Page * 专题访谈 海外博览会现场的专题片集锦 对海外经销商、海尔消费者的专访 国内外新闻媒体对此的关注和报道 重要经济栏目的参与——“对话”、“赢家论坛” Page * 海外推的前期协助工作 4月中下旬，由海外推协助开始收集、整理其上半年全球参展资料，包括参展图片、专题片、中外新闻报道资料等。如可能携带设备在海外现场录制大量资料片备用。 Page * 活动延续的作用及要点 纵向推广，加大传播深度 7月30日以后，巡回展向其余地区（主要是西部的一级城市和东部的部分二三级城市）继续推进，加强关于海尔带领民族品牌走向国际化方面新闻炒作的力度，吸引更多注意。 Page * 促销活动 采用新颖形式的促销活动，加大促销力度。 世界的海尔，我们的朋友（暂定） 海尔国际科技夏令营（暂定） 活动期间购机即可有机会获得去海外海尔参观的机会。（国际交流） 针对七八月份为暑期，对于家里有儿童的家庭推出海尔国际科技夏令营的活动。购机家庭可获得抽奖机会，中奖则其相关儿童可获得来青岛参加国际科技夏令营、与海尔海外用户家庭联欢的机会。 Page * 海尔十月公关促销策划方案 Page * 五 一 5.1 5.13 6.1 6.17 7.1 7.14 7.7 9.10 9.20 9-10 10.1 1.1 2.14 母 亲 节 儿 童 节 父 亲 节 建 党 80 年 申 奥 结 果 高 考 教 师 节 九 运 会 WTO 入 世 国中 庆秋 元 旦 12.25 圣 诞 春 节 8.1 建 军 节 五 一 5.1 5.13 6.1 6.17 7.1 7.14 7.7 9.10 9.20 9-10 10.1 1.1 2.14 母 亲 节 儿 童 节 父 亲 节 建 党 80 年 申 奥 结 果 高 考 教 师 节 九 运 会 WTO 入 世 国中 庆秋 元 旦 12.25 圣 诞 春 节 8.1 建 军 节 五 一 申 奥 国 庆 元春 旦节 提升海尔产品品质形象，支撑国际化品牌形象。 公 关 主推太空家电，提升海尔产品品质形象。 促 销 抓住申奥事件，以国际化形象为重点，全方位塑造国际化海尔品牌形象内涵四大模块。 以国际化形象为核心，全方位展示海尔形象产品，引导消费。 利用对WTO入世的关注，以国际化带来的切实的利益，贴近消费者。 提升品质形象 全方位塑造形象 消费者利益点 亲情化服务形 象，承前启后 国际化带来的生活升级，促进产品升级换购消费。 抓住两节亲情氛围，提升国际特征服务亲情化形象。 销售旺季，以亲情公关带促销。不直接诉求促销。 全年公关传播贯穿 Page * 背景 十月份是一个假日消费推动的消费高潮点，此次活动要促进海尔产品的销售量 全年的方案是一体，相互支持，五一“海尔科技节”和7月份“海尔全球世纪巡回展”结束后，在消费者的心目中海尔的国际化的形象已经建立，而对于消费者，海尔的国际化，给消费者带来的好处是什么？十月份的主题使消费者可以切身感受到海尔国际化给他们带来的益处。 根据市场研究结果得出的结论是2001年已经到了家电产品更新换代的高峰期，在2001年家电行业面临一个销售增长的机会点。 Page * 消费者的利益点 家电带来的更高品质的生活享受和更便捷强大的使用功能 通过公关促销活动传播国际化的海尔将带给消费者家电的升级换代，生活品质的升级，达到更高层次的生活享受。 Page * 从国际化的海尔给消费者带来的好处诉求海尔给消费者带来生活品质升级。 通过全国性的促销活动提升海尔产品在十月份的销售量 活动目的 一、 二、 Page * 活动主题： 海尔创新科技，生活全面升级 活动时间：9月28日～10月7日 活动地点：全国海尔42家工贸公司所在城市 Page * 1、各商场开展主题为“海尔创新科技、生活全面升级”的家电升级、旧家电换新活动，消费者可将自己正在使用的家电进行折价升级。 2、消费者到海尔当地工贸指定地点如商场、加盟店和专卖店参加此次升级活动 3、升级方法：消费者旧的家电可折价更换新的海尔同类家电，购买的家电金额不同，旧家电所折金额不同，以保证合理的利润。 活动内容 Page * 4、消费者所升级的品牌不限，产品限为冰箱、空调、电视、洗衣机、微波炉、热水器，冰柜七种产品，即其他[品牌的产品也可参加此次活动 5、此次活动不是传统意义上的以旧换新，而是真正的生活品质的提升，此次活动有前期海尔国际化的科技节和巡回展作铺垫，另外海尔还有着世界领先的科技作为支持 活动内容 Page * 海尔创新科技，生活全面升级。 促销活动主题 时间：9月21日～10月21日 地点：全国各大城市、覆盖一、二、三级 市场 Page *