盐城2016二模市场的营销专业试卷.doc

盐城市2016年普通高校对口单招高三年级第二次调研考试 市场营销专业综合理论 试卷 本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第I卷1页至4页。第Ⅱ卷5页至16页。 两卷满分300分。考试时间150分钟。 第I卷(共84分) 一、单项选择题(本大题共23小题。每小题2分，共46分。请将正确答案填写在下表中。) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 1.会计核算过程中，会计处理方法前后各期 A．应当一致，不得随意变更 B．可以变动，但须经过批准 C．可以任意变动 D．应当一致，不得变动 2.资金的循环与周转过程不包括 A．供应过程 B．生产过程 C．销售过程 D．分配过程 3. 下列公式中，属于会计等式的是 　A．资产=负债 B．收入-费用=利润 C．本期借方发生额=本期贷方发生额 D．期末余额=期初余额+本期增加额-本期减少额 4. 会计科目的实质是 A.反映会计对象的具体内容 B.为设置账户奠定基础 C.记账的理论依据 D.是会计要素的进一步分类 5.出纳人员在办理收款或付款后，为免重收重付 A.应在原始凭证上加盖“收讫”或“付讫”戳记 B.由收款人员或付款人员在备查簿上签名 C.由出纳人员在备查簿登记 D.由出纳人员在凭证上划线注销 6. 现金日记账的(　 )系指登记入账的收款凭证的种类和编号。 A.收入、支出栏 B.凭证栏 C.摘要栏 D.对方科目栏 7．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了 ? A．降低调研成本 B．了解消费者的经济承受能力 ? C.区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要 D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 8.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是 A．接受和分析供应企业的报价 B．安排订货程序 C．执行情况的反馈和评价? D．详细说明需求项目的特点和数量 9．新产品开发过程的第一个阶段是  A．评核与筛选　　B．营业分析 ?C．产品开发　 　 D.提出目标，搜集构想 10．若强大的竞争对于实行的是无差别性市场策略，企业则应实行（ 　　）市场策略。? A．差别性　　　 B．集中性 C．市场开发　 D.无差别性 11．理解价值定价法运用的关键是? A．找到比较准确的理解价值 B．准确了解竞争者的价格? C．正确计算产品的单位成本 D.确定适当的目标利润 12．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为  A．直接渠道　 B．间接渠道 C．专营渠道　　　D．以上都不是 13．以下哪个是报纸媒体的优点  ?A．形象生动逼真，感染力强 B．专业性强，针对性强 C．表现手法多样，艺术性强 D．简便灵活，制作方便，费用低廉 14．产品一市场管理型组织的主要缺点是 A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略 C．容易造成计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息 15．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的 A．越高　　　　 B．越低 C．不一定???? ? D．没关系?16．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是 ??? A．配套包装。　　B.附赠品包装 C．分档包装　　　D.再使用包装 17．以防御为核心是（ 　　）的竞争策略。 A.市场跟随者　 　B．市场挑战者 C．市场主导者　　　D．市场补缺者 18.《产品质量法》规定产品质量责任包括 A.企业赔偿责任，商家赔偿责任 B.产品责任，民事责任，行政责