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武汉市动物园营销策划书 武汉市动物园 营销策划书 Beasts 团队 2011 年 12 月 6 日 第一章：绪论................................................................................................................ 1 第二章：营销调查分析部分........................................................................................ 3 第一节 市场环境分析........................................................................................... 3 第二节 竞争者分析............................................................................................... 5 第三节 消费者分析............................................................................................... 7 第四节 自我分析................................................................................................... 9 第三章：营销战略部分.............................................................................................. 11 第一节 营销目标分析......................................................................................... 11 第二节 STP 分析 ................................................................................................. 12 第四章：营销战术部分.............................................................................................. 15 第一节 产品策略 ............................................................................................. 15 第二节 价格策略................................................................................................. 17 第三节 促销策略................................................................................................. 18 第四节 顾客成本................................................................................................. 21 第五节 客户关联................................................................................................. 21 第五章 整合营销方案................................................................................................ 22 第一节 体验大升级............................................................................................. 22 第二节 情感大升温............................................................................................. 24