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新闻传播学院2009级传播学专业研究生参考书目 一、国外广告大师代表性自传 1．阿尔伯特?拉斯克尔所著的《拉斯克尔的广告历程》（新华出版社1998年11月版）； ２．克劳德?霍普金斯的《我的广告生涯?科学的广告》（中国人民大学出版社2008年4月版）； ３．“广告教皇”大卫?奥格威的《大卫?奥格威自传》（中国人民大学出版社2008年5月版）。 香港地区和台湾地区代表性的自传 有林俊明的《广告痴人说梦话》（中国物价出版社2002年10月版）； “香港公益广告之母”伦洁莹的《不抹口红的广告》（中国物价出版社2003年1月版）； “台湾广告教父”孙大伟的《孙大伟的异想世界》（中国物价出版社2003年3月版）。 三、大陆地区代表性的传记 有唐忠朴的《我的广告生涯》（中国友谊出版社2004年9月版）； 魏炬的《世界广告巨擘》（中国人民出版社2006年3月版）； 林升梁的《美国伟大广告人》（中国经济出版社2008年2月版）； 现代广告杂志社2008年10月编撰的《影响中国广告30年杰出人物（1978~2008）》。 四、企业文化史　　　 １．宋秩铭等的《奥美的观点1》（企业管理出版社2000年10月版）； ２．宋秩铭等的《奥美的观点2》（企业管理出版社2000年10月版）； ３．麦肯广告公司出版的《百年麦肯》（中国物价出版社2002年10月版）； ４．奥美公司出版的《奥美的观点3》（中国物价出版社2003年10月版）； ５．何辉的《电通如何成为第一》（中国市场出版社2005年5月版）； ６．奥美公司出版的《奥美的观点4》（中国物价出版社2006年5月版）； ７．刘世英的《分众的蓝海：江南春的创意神话》（中信出版社2006年7月版）； ８．奥美公司出版的《奥美的观点5》（中国市场出版2008年11月版）。 五、广告史著作 １．杨海军《中外广告史新编》，复旦大学出版社2009年７月版； ２．陈培爱《中外广告史新编》，高等教育出版社2009年8月版； ３．杨海军《中国古代商业广告史》，河南大学出版社200５年11月版； ３．苏士梅《中国近代商业广告史》，河南大学出版社2006年11月版； ３．黄艳秋、杨栋杰《中国现当代商业广告史》河南大学出版社2006年11月版； ３．杨海军、王成文《世界商业广告史》河南大学出版社2006年11月版。 六、广告名著译著 １．西沃卡的《肥皂剧、性和香烟：美国广告200年经典范例》，（光明日报出版1999年4月版） ２．李尔斯的《丰裕的寓言：美国广告文化史》，（上海人民出版社2005年1月版） ３．（美）威廉?阿伦斯，丁俊杰译《当代广告学》， 人民邮电出版社 ４．（美）艾?里斯、杰克?特劳特 《 定位》，中国财政经济出版社 ５．（美）特劳特、瑞维金《新定位》， 中国财政经济出版社 6．（美）阿尔?里斯 劳拉?里斯著《公关第一 广告第二》，上海人民出版社 7．（美）唐?E?舒尔茨等《整合行销传播》，中国物价出版社 8．(美)唐?E?舒尔茨、菲利普?J?凯奇《全球整合营销传播》，中国财政经济出版社 9．(美)唐?舒尔茨等《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，中国财政经济出版社 10．美)特伦斯.A.辛普 《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》，北京大学出版社 11．朱海松 《麦肯的方法》， 广东经济出版社 12．朱海松《国际4A广告公司基本操作流程》， 广东经济出版社 13．阿诺德?M.巴尔班等著 朱海松译《国际4A广告公司媒介计划精要》， 广东经济出版社 14．朱海松编《国际4A广告公司媒介策划基础》，广东经济出版社济出版社 七、广告学著作 １．张金海《20世纪广告传播理论研究》武汉大学出版社 ２．黄升民《新广告观》，中国物价出版社 八、视觉传播著作 １．顾铮,《世界摄影史》（修订版）,浙江摄影出版社,2007. ２．[美] 苏珊.桑塔格文集,《论摄影》,黄灿然译,上海译文出版社,2008. ３．顾铮 编译，《西方摄影文论选》，（修订版）, 浙江摄影出版社, 2007. ４．盛希贵,《影像传播论》,中国人民大学出版社,2005. ５．韩丛耀,《图像：一种后符号学的再发现》,南京大学出版社,2008 九、营销学著作 １．（美）艾?里斯、杰克?特劳特《营销战（修订版）》 中国财政经济出版社 ２．（美）艾.里斯、杰克.特劳特《营销革命》，中国财政经济出版社 ３．[美] 菲利普?科特勒 梅清豪译《营销管理（第十一版）》，上海人民出版社 ４．(美）菲利普?科特勒《水平营销》 中信出版社 ５．菲利浦?科特勒、迪派克?詹恩、苏维?麦森西《科特勒营销新论》， 中信出版社 ?? ?????????????????????????????????????? 河南大学新闻与传播学院传播学（广告学） 研究生读书