QQ网购整合易迅腾讯来年只身力战淘宝京东.docVIP

QQ网购整合易迅腾讯来年只身力战淘宝京东在2012年的电商争霸战中一直静默不语的腾讯，其实在为2013年的发声做着准备。 11月23日，针对此前关于QQ网购将放弃自身品牌并入易迅网的传闻，腾讯电商官方回应称，这一说法并不准确，但二者会在合适的时间点完成业务与平台的合并事宜。相关负责人还提及腾讯电商及未来电商业务的整体规划，是“以易迅为核心的自营+优质商户开放平台”模式。目前的工作重点是加强全国化的布局和服务能力，这一任务将由腾讯刚刚完成全资控股的子公司易迅网承担。而据本刊记者了解，腾讯方面还将对QQ网购进行升级，将QQ商城上的优质商家移到QQ网购开放平台上。 腾讯在电商的布局起步较早，但至今成绩不能引人注目。2006年，腾讯电商家庭最早的成员——拍拍网正式上线，随后QQ商城、QQ网购陆续推出，虽然“人丁兴旺”，又坐拥QQ带来的巨大流量，腾讯电商在整个市场的份额仍然很低。据统计，在2012年第三季度，包括易迅在内，腾讯电商的市场份额仅为5%。 腾讯近年来以并购、入股等方式介入众多电商企业，什么火就投什么的做法使其电商业务难有核心竞争力。因此，外界认为腾讯此次将易迅推到核心战略的位置，是旨在借机打造自营与平台相结合的竞争优势，以便未来形成QQ网购平台与淘宝展开竞争，易迅网则与以京东为首的3C自营自销电商平台分庭抗礼的局面。 然而，在目前堪称惨烈的电商竞争格局之下，腾讯要借道出击，胜算几何？ 生猛易迅 在刚刚公布的2012年第三季度财报中，腾讯电子商务交易业务的收入增幅较为显著，较上一季度增长32.2%，达到11.34亿元，接近本季度总收入的10%，地位与网络广告相当，而旗下易迅网因参与“8·15价格战”贡献了大量销售额。腾讯方面认为，交易平台的服务收入对增长率有所贡献，但主要反映的是自营业务交易量的增加。 此后，在电商价格战狂潮的“双11”大战中，易迅网为一向在电商领域“不给力”的腾讯争回不少面子。当天，易迅网订单总数为16.5万单，订单金额超过1.2亿元，创下易迅单日最高纪录。业界认为后起之秀易迅网的生猛态势不容低估。也正因为在今年电商混战中表现出崛起之势，易迅在腾讯内部的地位与日俱增。 在此之前，易迅只是在华南等地占有较高的市场份额。易迅网是继京东商城、新蛋网之后，在国内排名第三的3C产品购物网站。公开数据显示，2010年第一季度，易迅网的盈利就达0.7亿元，第二季度盈利达0.8亿元，市场份额保持在0.07%左右。 自2010年9月开始，业界就流传着腾讯将收购易迅的消息，此后包括经纬创投合伙人张颖、易观资本的张鹏程在内的多位业内人士均从侧面证实了易迅网有意出售。此后在2011年10月及2012年1月的两次投资中，腾讯实现了将这家国内3C电子商务网站纳入怀中的宏愿。 据腾讯官方透露，易迅网今后将承担起腾讯系电商业务的运营工作，并计划开放物流平台。易迅网CEO卜广齐表示，”易迅始终相信只有所有产品自营、集中采买，才能保证商品质量真正可控。”而易迅的发展目标是要打造成全国性的综合电商。 截至目前，易迅网已经建成包括北京、上海、深圳、重庆在内的四大仓储物流中心，明年还将完成长春、成都仓储物流中心和南京、宁波、济南、福州、南宁五大配送中心的建设。 在近期，易迅网在全国布局的动作频频出现。11月29日，易迅网重庆运营中心正式启动，卜广齐就此表示，未来几年内，易迅将在西南市场总投入超过10亿元，在重庆和成都打造两大核心仓储物流基地，服务能力将覆盖云南、贵州、江西、陕西等省份，并希望在1-2年内超越京东。“到明年底时，整个西南市场订单将达到2万单，追平甚至超越京东在西南市场的销量。”11月28日，易迅网首家“服务实体店”在北京望京落户，这被业界视为其进军北方市场的标志之一。 显然，腾讯电商对易迅寄予了厚望。对于2013年腾讯电商的主要任务，腾讯电商助理总经理宋旸表示，明年将完成以易迅和QQ网购为主的自营业务加开放平台的整合。 重造电商巨舰 腾讯一直被视为中国体量最大的互联网公司，然而，大公司也有着“大公司病”的烦恼。 “当团队规模变大后，很容易滋生一些大企业毛病。到底我们如何能够克服大企业病，打造一个世界级的互联网企业？”马化腾在内部邮件中透露了他对腾讯未来的担忧。 为了重新唤起组织活力与创业激情，5月18日，马化腾对腾讯进行大规模的组织架构调整，这也是继2005年腾讯架构调整后的再次“整合”，在电商领域，新的腾讯电商控股公司（ECC）宣告成立。改组后的腾讯电商，成员有拍拍网（C2C）、QQ商城（B2B）和QQ网购（B2C）。当时，坊间就有舆论称，腾讯如此作为，显示了其将长期投资电子商务的决心，因为电商代表的是腾讯的未来。 对于腾讯电商充满期许的马化腾曾表示，在未来五年内