从《天下女人》看电视谈话类节目打造.docVIP

从《天下女人》看电视谈话类节目打造大型谈话节目《天下女人》经过全面的准备与策划，于2004年由阳光文化集团和湖南卫视携手推出。它立足于清新、脱俗、睿智的风格，以独特的视角、人性化的选题和极具生活气息的谈话内容，汇聚焦点人物、争议人物、新锐人物、潮流人物、女性问题专家、观众，互动情感、碰撞智慧，揭示现代女性独特的精神世界。分析《天下女人》，能为当前电视谈话类节目在受众定位、节目选题与录制、嘉宾选择及主持人评论技巧等方面提供有益的借鉴。 节目的受众定位 “受众对大众传播所传达的各种内容也会加以选择、判断，他们一般只接受一些与自己的信念相符合的信息”。因此，准确的受众定位是品牌栏目独特性最基本的要素和最重要的特征，它从根本上决定了一个栏目的方向，是节目获得长足发展和持久生命力的根本保证。一个谈话节目必须在大量社会调查的基础上，确定节目的受众群体，明了目标观众的节目需求。 女性是电视媒体的重要消费者，在分众化的趋势下，以女性为主题的电视节目出现激烈的市场竞争，格外引人注目。只有确定好节目受众定位，才能在竞争残酷的电视界立于不败之地。《天下女人》从推出以来便以“中国的都市女性”为目标受众，探讨女性话题、分享性别体验、关注都市女性精神世界。 从节目的创立到现在，基于明确的观众定位基础上，她还尝试开辟更多新的谈话角度，以吸引更多的潜在受众。无论从哪个角度来看，《天下女人》都是创作和灵感的凸显，她都是进步的，并且在锁定了众多女性观众的同时，引出了更多值得社会关注的问题和视角，于是吸引了女性之外的大部分男性朋友及社会的关注。同时，该节目还结合了主持人杨澜本身的定位特征，将《天下女人》目标受众群进行细分，锁定在有知识和思想、拥有一定社会影响力的知识女性。 选题的研究与思考 电视谈话类节目的魅力主要在于其交锋性，强调的是思维的多向发展，一旦失去了多向性，节目的存在价值也就大打折扣了。《天下女人》栏目就十分注意选题在观点冲突上的空间，绝不回避且有意识地选取一些极具争议性的话题，从而加强节目的价值含量，使整个节目跌宕起伏，营造出热烈的现场气氛。比如《中国式离婚》，该话题涉及中国式的感情、中国式的婚姻、中国式的离婚，这是一道无法不去触碰的迷墙，也是一座“走进去还是逃出来”的围城，正所谓仁者见仁，智者见智，观点交锋之激烈，营造出现场浓烈的氛围。 《天下女人》谈话节目在话题选择上十分重视观众的意愿，确定选题前，在湖南卫视的官方网站进行主题征集，根据观众的反馈意见来确定节目的选题方向与大致内容，从而使谈话内容更贴近观众的需求。当节目采编的素材来源于生活，反映了真实的生活情境，提出了人们关心的和深层次的问题，才有可能增强节目的可信度，引起人们的关注，这是节目获得成功的一个重要保证。《天下女人》的选题十分贴近女性生活：涉及情感婚姻的，如《怎么嫁给你》、《孩子要什么》、《红杏为何要出墙》、《男人埋单》；涉及自我认知生活方式的，如《我的工作很特别》、《三十不嫁》；涉及女性自身体验的，如《面对性骚扰》、《我们的身体》、《该用什么化妆品》等。这些选题均是来自现实生活中的问题，探讨此类话题，对于女性保持健康的生活方式和理性地处理生活当中的矛盾极具指导意义。 此外，能否不断创新是经营任何一档节目能否保持恒久吸引力的关键因素。《天下女人》栏目从形式到内容，一直在不断进行调整，在更新过程中实现自我发展。即使相似的内容，也要不断变换角度和思维方式，运用不同的电视手段，让节目出新，适应观众不断变化的消费需求。比如每年的“三八”妇女节，很多谈话类节目习惯于探讨女性如何过节等居家生活类的话题，而《天下女人》在2009年3月7日播出的《妇女节里看“榜样”》，传播了中国职场女性榜样的力量，倡导了一种积极的生活态度和职业发展方式，极大地满足了女性的求知心理。这种选题上的创新，既确保了收视率，同时也打造了栏目的高品质。 节目嘉宾的选择 一般意义上的“嘉宾”，指的是坐在主持人身边，参与谈话最多，也最为观众关注的某位或几位。谈话节目的嘉宾要经过节目制作方的认真选择，因为从某种意义上说，嘉宾选择是否适当往往成为观众对谈话节目喜爱与否的一个决定性因素。 当然，选择什么样的嘉宾主要取决于栏目的定位与“话题”的性质，其中也会参照受众心理和假想的传播效果。作为一档定位于都市女性的节目，《天下女人》在嘉宾选择上既稳妥，又不乏创新。一方面，应尽可能邀请到各行业出类拔萃的女性成功人士。另一方面，节目并没有把嘉宾邀请局限于女性范围。在《天下女人》录制的前八期，前来参加谈话的有杨立新、濮存昕、刘仪伟、洪晃、蒋雯丽、王海等演艺界名人，同时还有女性心理学、社会学等领域的知名专家。 《天下女人》栏目在嘉宾选择时，既考虑了嘉宾的权威性，又考虑了他们的代