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从受众视角解读微博现象摘要:从2009年8月开始,红遍大洋彼岸的微型博客魅力延伸至中国,引发了一场“围脖”热潮。微博就是微型博客,每次发布消息有字符数量限制。用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字、图片和视频等内容,同时可以实时跟帖及转发某些用户发布的信息。特别在2010年两会当中,微博发挥了新型传播方式特有的魅力。本文从受众角度来分析微博的传播特点以及这种传播方式对受众权益的一种保障。 关键词:微博 受众 权利 微博的概念最早来自美国Twitter,传入国内之后网民取其谐音“围脖”相称。国际上最知名的微博网站是Twitter,美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等很多国际知名个人和组织在Twitter上进行营销和与用户交互。目前Twitter的独立访问用户已达3200万,超过digg、linkedin等网站。国内的微博网站包括新浪微博、随心微博、做啥、滔滔、分享网、贫嘴等。 特别在2010年两会中,微博迅速成为不少代表、委员、媒体人士与民众展开互动交流的新平台。代表和委员们在微博上传播大会信息,同时也在微博上征集百姓建议,做到了实时互动。传统媒体也纷纷创新报道形式,一方面他们利用微博为代表委员与网民沟通搭建平台,另一方面通过微博,传播传统媒体的文字和图片报道内容,吸引网民博友跟帖子发表评论。 以人民微博为例,提出了“微言大事,博论两会”的口号,有40位代表、委员在人民网开通两会微博,包括全国政协副主席李金华,知名人士毛新宇、关牧村、姜昆、韩红、巩汉林等。因“炮轰严琦”赢得广泛声誉的全国政协委员韩方明,高居排行榜第一名。微博的魅力在两会中得到了充分展示,也受到了网民的热捧。 从“使用与满足论”看微博现象 使用与满足论,是一种兴起于20世纪40年代、形成于70年代的受众研究理论。这一理论认为受众对媒介使用由个人特性和社会条件决定,当受众有一定信息的需求时,他会通过对媒介的印象来选择通过什么方式满足自己的需要,如果媒介满足了他的需要,他会继续使用这种媒介并加深媒介印象;如果媒介不能满足他的需要,他会使用其他手段来满足自己对信息的需求。微博比起传统媒介以及网络传播的其他方式又有其自身的特点: 满足信息加速传播的需要。以往的博客被喻为“化妆后的表演”,博文需要考虑完整的语言和逻辑,需要构思文章的结构,需要思考文章的意义,写一篇博文往往需要花费一些时间和精力,以至于很多人刚开始热衷博客后来都关博了;而微博就简单多了,不必考虑做文章的标题、开头、结构以及如何展开叙述,只需用一个或几个短句将心中最想说的话或者最新鲜的事情写下即可,140个字符的新浪微博深受网民喜爱。支持手机随时更新的微博,实现了信息的及时发表。这种方式就保证了传播者和受众的稳定性,“围脖”粉丝团日趋火爆。 在第二代移动通信时代,一条短信70个字,曾经创造过美国“911”事件新闻传播的奇迹,一条条短信发往世界各地,许多关心那场悲剧的人都在第一时间获得了真实消息。与短信相比,微博的140个字可以容纳更多的消息,何况微博可以连续写作,比手机的速度更快,而且可以传播图片和视频,所以微博在传播即时新闻、报道突发事件、现场实况播报等方面拥有更大优势。我们身边每时每刻的最新动态,都能以最快的速度在微博平台上得以传播。可以相信,微博这种方式将成为更多人传播新闻的一条便捷通道,满足大家传播信息内容广和速度快的需求。 据新浪娱乐讯,2009年12月20日举行的2009年度无线音乐咪咕汇颁奖典礼中,短短两个多小时新浪微博上就有很多现场的“脖友”对此进行了直播,相关微博达到7782条,咪咕汇登上了新浪微博热门话题榜。从新浪微博的页面上看,都是网友第一时间自发通过手机彩信、短信在现场向朋友表达他们的心情。2010年,第十一届全国人民代表大会第三次会议和政协第十一届全国委员会第三次会议中,《京华时报》就充分利用新浪微博平台报道有关方面的意见,在直播两会的情况时,曾图文并茂地实时直播温总理在会上的5个经典镜头、会上代表们的提案和表现等等。2010年3月9日晚,中央电视台记者刘薇和江西青年曾庆香救人身亡的先进事迹就是最先在微博上向外传播的。微博信息传播的速度之快是其他媒体包括网站所比拟不了的。 满足简单易得的需要。一般来讲,越简单的信息、越容易发布的信息同时也是越容易译码的信息,受众使用的群体也越大;相反,信息本身在译码中难度比较大、信息的接收和发布方式比较麻烦,这种方式传递的信息受众接受群体就相对较小。相对于强调版面布置的博客来说,微博的内容只是由简单的只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客要求得那么高;一个或几个短句(