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传统媒体及手机媒体依存及互动手机媒体的快速发展 随着手机用户的普及和信息技术的发展,手机短信开始作为手机这种新兴媒介的存在形式逐渐参与到大众传播中。此时的手机短信已具备了构成大众传播需要具有的三个要件:一是专业的或有意识的传播者,二是可以大规模传播信息的媒介,三是数量众多的受众。 由于新媒体的不断涌现,使得传统媒体开始向新媒体融合,以谋求新的发展机遇。以2004年7月《中国妇女报》推出的全国第一家手机报《中国妇女报,手机报热潮迅速席卷全国。目前,我国手机报已增加到300多种,进入了高速成长期。手机电视是融合移动通信和广播电视特点的新业务。2004年3月以来,中国移动和中国联通相继推出了手机电视业务。目前,上海文广集团、中央电视台、中央人民广播电台和中国互联网新闻中心等均与移动运营商合作,开展手机电视业务。 手机报、手机电视作为手机媒体的存在形式,将传统媒体与手机媒体的功能有机结合,表现出与众不同的媒介特性:集合了纸质媒介的书写和互联网交互的优点,并拥有无线传播的独特优势――移动、即时。同时,继纯文本短信之后的多媒体短信完全整合了视频、图片、声音和文字等形式。这些优势的迅速发展,进一步确立了手机作为媒体的地位与发展方向,也在改写着媒体的生存法则。 手机媒体将是一种完全以个体为中心构造的媒体。这对于手机媒体的发展来说,无疑具有推动的作用。毕竟,许多人基本上已是机不离身,一个用惯它的人一旦缺了它,就会像摘掉“感官”一样难受。 传统媒体的躁动 手机上网降低了网络使用的门槛,使没有接入条件或电脑的人也可以使用互联网服务。2009年,中国手机网民占整体网民的60.8%。手机上网成为互联网用户新的增长点。同时,2009年初3G的开通使得手机上网的速率大幅度提升,手机上网成了潮流,庞大的手机用户拉动了新一轮网民增长。在手机用户中,目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务,这依然是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读,用户的比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。① 从某种意义上说,每一种新媒体的产生都是弥补之前媒体的不足。然而,一直以来,传统媒体都在扮演着新媒体“奶妈”的角色,每出现一种新媒体,都以它之前的传统媒体为其内容。无论是报纸诞生后的广播、电视、网络,还是手机媒体皆是如此。在这样的情况下,传统媒体要想继续生存,向新媒体扩展经营已成了其发展的必然趋势。但是随着这样的转换,相伴而生的情况就是:报纸仍有人阅读,只是报纸读者在总人口中的比例每年都在减少。尽管人口数量在增加,但是报纸的发行量持平。报纸仍然可以带来利润,然而这仅仅是因为在某一群体中存在着实际上的报业垄断;电视节目的观众群体在激烈的竞争中被分割;许多广播电台播送的都是网络新闻或当地报纸上的新闻,需要用自己的记者采写新闻的广播电台越来越少。 手机媒体带来的挑战已经摆在了面前,尤其是挑战的压力变得更为紧迫。以报纸为例,媒体已经开始从以印刷为中心,转向平台中立。主流的报社都在同时向报纸、电脑、手机、电视及广播提供内容。当然,这也使报社承受了双倍的成本――向“旧世界”提供纸质新闻的成本和向“新世界”提供数字新闻的成本。而且由于没有找到网络新闻的商业模式,报纸的生存日趋严峻。 从传统媒体对手机媒体这一新媒体草率的忽视,到一拥而上地介入,再到现今对自身生存或多或少的沮丧,这一切使得传统媒体像是处于动荡之中,事实也的确如此。 依存难舍 传统媒体与新媒体间本来就有着千丝万缕的联系,从媒体形式的角度来看,新媒体略占优势,而传统媒体则凭借历史的权威性和新闻制作能力,一直保持着自己的地位。 对于新媒体的发展前景,目前还并不明确。但可以肯定的是,传统媒体不会就此消失,新媒体也有其本身发展的局限性。这些现实大概有助于解释为什么电视的到来并没有像20世纪50年代人们预言的那样导致报纸、广播的消亡,互联网的出现也并没有导致电视、广播、报纸的消亡。这完全是技术还没有催生出一种所谓的“杀手”媒体,注定能把其他媒体淘汰出局。 然而,手机媒体的到来,似乎正朝着这个方向发展。如果这种对未来的预想确实接近我们能预见的内容,那么这样的过程会把不同的媒体拉得更紧,使媒体整合而不是淘汰。 此外,手机屏幕和电池容量还不适合进行长篇阅读或长时间收看视频,受众的阅读习惯正悄然发生变化。事实上,这些从电脑网络媒体就已经悄悄开始了:当鼠标或手机触摸屏从一个超链接滑至另一个超链接,浏览器从一个页面跳至另一个页面时,受众已经逐渐适应了这种跳跃的、非线性的阅读习惯,同时他们的注意力已经变浅,并且容易被分散。 这是“眼球经济”产生的背景,也是手机媒体时代的典型场景。《经济学人》在谈到媒体的