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全媒体背景下纸媒路径选择全媒体背景下的纸媒发展趋势 全媒体诞生前，传统媒体皆依赖传播方式而存在。比如我们说《收获》，它就是一本杂志；说《人民日报》，显然指的是一份报纸；而CCTV毫无疑问是央视……如此而已，不一而足。 然而，随着新媒介技术的普及和发展，媒体与传播方式互依互存的关系被迅速打破，传统媒体不断地向新媒体延伸，而新媒体也在向传统媒体渗透。这种相互融合，导致新旧媒体界限模糊，传统的传播方式面临终结。报纸、电视、广播、视听设备、网络等新旧媒体之间实现无缝隙的流转和共享成为一大趋势。 在空前激烈的媒体变革中，蓦然回首，我们发现，一个“各种传播方式全面融合”的“怪物”降临了，一个综合运用文、图、声、光、电各种表现形式并全方位立体化结合的全新传播模式出现了，一个全新的概念“全媒体”诞生了。我们在不知不觉间，迎来了一个由传统媒体和新兴媒体相互融合、共同发挥作用的全新发展阶段――“全媒体时代”。 正如《纽约时报》公司董事长苏兹伯格所描述的那样，现在的“《纽约时报》是什么？如果你只回答是报纸，那么，你不能得满分，因为，今天的《纽约时报》，除了是报纸外，还是网站、电视台、广播电台，它们都是《纽约时报》”①。 苏兹伯格的话告诉我们，全媒体背景下的纸媒已经不能够再仅仅是一张纸媒，纸媒在全媒体背景下也必须向全方位立体化展示传播内容的新传播形态转变。 全媒体背景下纸媒的应对法宝 全媒体时代不期而至。全媒体的大趋势给众多的传统媒体带来了怎样的冲击，面对风云激荡的变革大潮，众多传统媒体面临的是一个怎样危机四伏的局面，全媒体背景下的纸媒准备好了吗？ 我们不妨回顾一下纸媒在这个新媒体风云激荡的年代里遭遇的一系列心理冲击和命运历程，看看众多传统媒体特别是纸媒在这个激荡的时代下都曾经做出过怎样的反应。 客观地讲，新媒体出现以来，面对不断涌现的新媒体形态，传统媒体可谓在不断地摸索着向新媒体靠拢。 让我们看一下纸媒这一串蹒跚前行的脚印：1995年1月，《神州学人》杂志发行电子版，这是中国国内第一份上网的中文电子刊物；同年10月20日，《中国贸易报12月《中国日报》网站开通，在中国开全国性日报办网站之先河；到了1997年1月1日，《人民日报》网络版正式推出，预示着中国传统媒体的中坚力量出击互联网。 不过，那时互联网的发展还不足以对传统媒体构成威胁。直到门户网站异军突起，并以传统媒体无法望其项背的时效性和信息量抢夺了很多原属于他们的读者群，多种新的媒体形态的纷纷到来和咄咄逼人，才开始让传统媒体感觉到了前所未有的压力。 2006年博客兴起，一时间大有“全民皆博”之势。是时，以博客为代表的个人网站，聚集了蜂拥而至的追随者，抢夺了纸媒不小的注意力和不少的广告资源。2009年“微博”又飞入寻常百姓家，火爆程度空前。 微博将改变媒体形态这一事实逐步被媒体人所认同。传统媒体最为发达的西方世界，不断传来纸媒记者失去工作的消息。一些世界知名的纸媒舍弃报纸而只出电子版的事实让纸媒从业者忐忑不安，一波波“报纸将死论”的预言潮水般袭来。 而在微博、博客将传统传媒市场领地搅得周天寒彻之时，随着3G发牌，移动互联网也向前迈进了具有革命性意义的一大步。2010年我国网民规模达4.57亿，手机网民规模达3.03亿。而且这个数字还在急剧上升中。手机媒体作为继纸媒、广播、电视、互联网之后的第五大媒体的地位，已然稳固奠定。 面临多形态新兴媒体的挑战，传统媒体原有的商业模式遭到前所未有的冲击。全球范围内的纸媒发行量，从上世纪90年代开始下滑的趋势一直在加剧，尽管中国在这一点上有所不同，但仍有数据显示，新媒体广告的市场规模增长率远远高于传统媒体的增长率。于是，纸媒纷纷谋求与新媒体互动和交融，甚至主动向新媒体转型的态势越来越明显。近年来，几乎所有的纸媒都创办了自己的网站，希望自己作为纸媒的品牌影响力可以顺延、转移到新媒体上来。遗憾的是，成功的报业网站屈指可数，相当多的纸媒网站充其量不过是自己报纸的电子版而已，纸媒网站的影响力还无从谈起。 面对此种状况，人们不禁要问：全媒体背景下的纸媒究竟应该向何处去？纸媒转型的优势到底在哪里？ 全媒体背景下纸媒转型的优势 毋庸讳言，传统媒体在不期而至的新媒体面前难免有些许迷茫，甚或感到力不从心。但与其担惊受怕地寻思纸媒到底会不会死、什么时候会死的答案，倒不如首先去思考面对新媒体，传统媒体有没有自己的优势，优势又到底是什么？ 答案无疑是肯定的。而且我们理所应当对传统媒体应对全媒体的时代趋势充满信心。 清华大学新闻传播学院尹鸿教授说，传统媒体在全媒体时代更具价值。他认为，优质资源是让传统媒体在注意力稀缺的激烈竞争中决胜的关键。②尽管尹鸿教授并未对传统媒体所具