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利用有效设计提高媒体竞争力策划：集体智慧提高媒体竞争力 随着信息渠道的日益通畅，一家媒体独享新闻资源的现象已经成为历史。在这种同题竞争的态势下。通过策划有效地利用资源。从而取得报道上的竞争优势，成为媒体的共同选择，也可以说。高水平的策划体现了一个编辑团队的智慧，这种智慧可以提升媒体的竞争力。 策划的底线：真实 随着策划战略的频繁使用。其战术技巧也在不断升级，在盲目追逐媒体竞争力的过程中。一些极端的甚至造假的手段被用来追求轰动效应。当人们发现上当受骗时，也开始对“策划”产生了质疑：新闻是策划出来的吗?这是否违背新闻真实性原则?策划即是炒作。即为造假? 人们之所以产生这样的质疑。是因为一些人违背职业道德炮制新闻，然后打着“策划”的幌子。招摇撞骗。 炒作、炮制与策划。2007年7月8日，北京电视台《透明度》栏目播出了《纸箱馅包子》的新闻，后经证实，这是编导为了追求轰动效应一手“导演”的虚假新闻。事件发生后，大家都在反思：策划到底是什么?它有没有原则和底线? 炒作：社会上有一些带有浓厚商业色彩的所谓的“策划新闻”，制造者制造一些舆论或事件。虽然有一定的真实性，但其目的是牟利。为推销而制造噱头、吸引注意。 炮制：比炒作更为恶劣的行为就是炮制新闻，如果说炒作还具有一定的事实基础的话，那么炮制就是通过制造假象造成轰动效应。以获取某种经济效益或社会效益。 策划：“策划”一词《现代汉语词典》的解释为“筹划、谋划”。筹为“想办法、订计划”，划为“计划”。策划是一种基于事实的选择行为，是一种对信息进行统筹和协调的行为。 实际上，作为新闻从业者，对于策划、炮制、炒作的区别都是心知肚明的。导致不同行为结果的唯一动因就是：是否能够坚守住职业道德的底线――新闻必须是真实的。 “真实”的策划。这里的“真实”二字，一是指策划的本来面目。二是指策划的基础是真实。 广义的策划：是制定媒体的编辑方针和传播宗旨。 狭义的策划：即我们通常所说的“策划”。具有明确和具体的目的性，制定一个阶段或一个时期的报道重点，要求记者在某一时段重点报道某一方面的内容……其目的就是为了让新闻报道更有条理、更全面、更有深度。 真实性是新闻的生命。新闻报道的依据是客观发生的事实，建立在真实记录新闻事件、正面引导社会舆论这一基础上的策划。不但不违背新闻规律，而且能收到很好的社会效益。 2007年10月，北京电视台记者在一个贫困山区采访时，偶然听到一个真实的故事：一位老人每年的六一儿室节都给这个村的孩子寄书，坚持了几十年，每张寄书单的落款都只署名：赵爷爷。全村人一直在寻找，但始终没能找到这位老人。记者得知这一线索后。马上与编辑部沟通，决定帮助村里人找寻赵爷爷。事件一天天地发展。观众也参与其中，提供线索。几经周折，赵爷爷终于找到了，随后，编辑部又安排孩子们与赵爷爷见面，在赵爷爷的感召下，更多的人加入到为孩子们捐书的行列中……由此可见。这无疑是一次爱心行动的成功策划。 新闻策划与策划新闻 策划可以分为“新闻策划”和“策划新闻(事件)”。 新闻策划：就是对正在发生或已经发生的新闻事件进行梳理，制定或横向或纵深的报道计划并组织实施，以达到预期的宣传效果。比如，在《北京新闻》中，时政新闻是最重要的内容。但时政新闻又因为过多的会议镜头和格式化的语言，成为收视杀手。从2005年开始，《北京新闻》进行了一些新的尝试，当年3月，市十二届人大常委会召开第十九次会议，按照以往的模式，发一条会议议程的消息就可以了。但我们希望通过改变报道模式，探索新的时政新闻的报道形式。我们在会议召开前，了解会议议程和相关内容，从提交审议的多个法规中，挑选了2-3个与百姓生活相对密切的。准备进行详细解读，其中包括《北京市专利保护和促进条例》，这个法规看似和百姓的生活关系不太，但实际上，它的制定与实施能够突破一直以来“科技成果难以转化为生产力”的瓶颈。人大代表到专利局调研时发现，有许多成本低又能够提高生活质量的好专利。由于缺乏对转化环节和专利技术的有效保护与支持，在获得了一纸证书之后就被束之高阁，这个条例的制定无论对于百姓生活还是经济发展都具有重要意义。如何把这样一个专业性很强的法律条文进行通俗的解读?大家集思广益之后，选定了一位名叫王锡的普通市民作为切入点，因为不久前，《特别关注》播发了一条王锡用自行车带着他的路口立体交通专利模型四处奔走的新闻。记者与王锡取得了联系，王锡也报名要求旁听该条例的审议过程。审议当天，王锡又带着他的模型来到了市人大常委会会议现场。于是一篇生动的人大会议报道就这样诞生了。新闻以王锡旁听作为切入点，引出发明专利难以转化为生产力的现实问题。其间穿插人大代表在审议过程中的发言，以及对专利局局长和王锡的采访。