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地方软实力增强策略探究软实力建设,作为地方发展的支撑和灵魂所在,影响到地方形象与文化传播,影响到社会形成积极、创新、文明、高效的氛围,影响到人民的自信心、自豪感、创造力;影响到地方的美誉度和影响力;影响到政府、企业深入改革开放的步伐和力度;影响到吸引投资、开拓市场、加强国际合作与交流的广度和强度。新世纪以来,各地经济迅速发展,地区形象也大有改观,但其中也存在不少问题,本文结合部分地方软实力建设的现状,提出以下策略: 提高公共管理水平, 建设“好人政府” 提高政府决策管理和服务水平,建设“好人政府”、“和谐政府”。每个政府官员坚持良知和正义,坚持人民利益高于一切,在其位谋其政,合理利用资源资金,科学推进本地又好又快的发展。权力用在为民服务上,而不是官僚作风,在对待舆论监督上坦然,敢于接受批评和勤于进行自我批评,积极建设“好人政府”、“和谐政府”。 建设创新型、学习型政府和社会。如今信息时代,每天各领域各行业都有新动态、新思路、新成果、新经验出现,作为官员个体或其他职业个体,要想做好自己的工作,就要不断学习,做到心中有数。既知底情又知努力方向,既懂借鉴又懂创新,积极开拓工作思路,切实开展有效的活动,促进本部门、本行业、本领域的发展。 “走出去”战略。走出去是为了放眼世界,为了学习先进,比较差异,寻找机会,是为了本地的更好发展,如同当年林则徐、严复、梁启超等人走出去一样。政府官员应具有争优意识、开放意识,知己知彼,工作才会有突破。 提高对外传播力,塑造良好的地方形象 地方形象是一个地区政治、经济、文化面貌的综合反映,它直接影响到人们对于本地的思想感情,影响到招商引资、旅游求学、文化交流等方面的活动,进而影响到本地的发展。良好的地区形象和对外传播是分不开的。在对外传播过程中应做到以下几点: 提升地方媒体品质,提高舆论影响力。增加本地媒体的文化分量,增加科技、创新、创业报道内容,突出地方特色,增加本地媒体的公信力、亲和力和影响力,争取在国内首屈一指,引导行业潮流。 第一时间报道本地新闻。在新闻信息迅速传播的今天,要及时客观地报道发展变化。既要报道农业又要报道科技创新文化繁荣,既要报道成就又要揭示问题。 加强与其他省市、中央、国外媒体的互动。地方形象的塑造一定程度上依赖”他塑法”,而且影响力更深远。“借船出海”、“请进来走出去”是当下流行的对外传播策略。地方宣传部门应加强与其他省市、中央、国外媒体的互动, 提高本地知名度和开放度,促进国家地区间的交流合作。 重视网络媒体传播。一方面加强网络途径的传播,另一方面做好网络舆情的管理,对于网络热点问题及时关注、及时引导,避免失控状态的出现。 充分发挥文化资源优势,发展文化创意产业 我国文化资源丰富,各地历史、现代色彩鲜明。文化强省、文化强县战略的提出,为文化发挥灵魂作用提供了政策支持。 增加产品文化含量,凸显地方特色。当文化通过产业化释放出巨大的经济能量时,“软实力”就变得“硬气”起来。比如餐饮业起家的云南吉鑫集团,过去一碗米线卖2元钱,推出民族特色浓郁的《吉鑫宴舞》后,“米线套餐”的价格飙升到了200多元,董事长李麟说:“米线不值钱,可歌舞值钱!”①在英国的公益文化设施里,都有经营本馆特色的纪念性用品如书籍、像章、橡皮、铅笔、展品小模型等的商店,值得我们学习。 大力发展文化旅游产业。杭州西湖,给很多人都留下了美好印象。在免费开放的自然景点之外,湖岸不计其数的雕塑和纪念馆(免费的博物馆、纪念馆达57处)无疑增添了西湖的魅力。新落成的西湖文化广场和省科技馆、自然博物馆、美术馆无疑又增添了其迷人程度。“环境就是生产力,环境就是竞争力”。西湖区把环境立区作为首要战略,以一流环境吸引一流项目、一流企业、一流人才,创造一流业绩。 文化精品巡演和文化产品展示。文化精品如同一朵朵奇葩,人人希望欣赏。展演即可达到目的,同时宣传自己,带来收入。各地建设文艺演出院线,有阵地有节目自然就会有观众有票房。对于国家级非物质文化遗产和文物等国家宝藏也应注意宣传和保护,通过外地展示、校园传播、电影电视等方式让民众知晓其文化内蕴,挖掘其开发潜力。 申遗和国家文化产业园区(基地)。世界文化遗产是人类的共同财富,能纳入世界文化遗产行列,是对本地自然、人文景观的高度肯定。“世遗效应”立竿见影。比如丽江,长期以来,以农业为主发展缓慢,1997年申报“世界文化遗产”成功后,丽江的独特魅力转化为经济优势。如今,以旅游文化为龙头的第三产业已占全市生产总值的50%以上。② 国家文化产业园区是文化产业创新发展的典范。从四个命名的园区(西安曲江新区、深圳华侨城集团、山东曲阜、沈阳棋盘山)来看,文化复古保护和创新开发耀眼夺目。 民间文化产