中国女性春节消费调查报告.docVIP

中国女性春节消费调查报告 调查目的：站在宏观的角度，前瞻性的对女性消费时代、女性营销进行全面梳理，同 时给企业拓展新的市场提供信息。 调查方法：问卷调查 调查背景： 2010年春节，在中国各大城市，国内消费丝毫看不出受到全球经济危机的影响，展现出一副热火朝天的消费景象。春节消费的主体是女性，且从没被划分出来研究，研究中国女性春节消费计划及消费特点有助于企业提高春节消费额。 五、 调查区域：以北京、上海、广东、浙江、江苏、山东、河南、湖北、湖南、福建、四川、河北等重点省市为主，按一、二、三线城市划分。 六、 样本构成情况 1. 样本的年龄构成 2. 样本的个人收入构成 七、调查内容 1．是否在现居住地过春节 54.2%的女性选择在现居住地过春节，45.8%的被访者选择回老家。其中25岁以上的女性随着收入的逐步提高和家庭建立等原因，在现居住地过春节的比例随年龄增长有所提高。从城市规模来分，一线和三线城市的被访者更倾向于在现居住地过春节，而二线城市的被访者则偏向回老家度过。 2．回老家过年交通方式及预算 43.4%的女性选择了火车做为回老家的交通工具； 35.8%的女性选择了长途汽车； 13.7%和10.4%的女性分别选择飞机和自驾车回家。 75.5%的女性在个人交通成本上选择了1000元及以下，另外14.6%选择了1001~2000元。 3．春节出游计划 从春节是否去旅游的数据分析来看，在现居住地过春节的女性选择春节去旅游的比例比较高，占整体样本的42.4%，而回老家过春节的仅有5.5%的女性选择春节旅游。 春节旅游消费和我们日常旅游消费有着一定的差异性，春节旅游更多的是一种情感消费。不同的对象、不同的环境、不同的社会背景都会导致春节旅游消费的差异性。首先我们从消费者行为进行研究，数据分析显示春节女性在旅游消费方面的特征和趋势如下： 春节准备与哪些人旅游 29.82%的人春节选择与配偶去旅游，由此可见春节去旅游的大多是已婚女性； 20.52%的人是与朋友出游。 （2）消费者选择的旅游目的地的差异化分析 29.77%的女性首选省外游； 21.46%的女性选择省内游； 17.11%的女性会选择港澳台线路。 出境游方面，由于国外旅游国家对我国游客消费能力的青睐以及出游条件的逐步放宽，消费者对国外游的兴趣增大，尤以东南亚、日韩和欧洲线路为女士们的主要目的地。 （3）春节旅游计划天数及花费 40.63%的人认为，春节出游天数以4~5天最为适宜。这已经占据了春节假期的一半，表明很多人已经放下了对传统春节忙于四处拜年的旧观念，更希望将假日用于身心的休整。 只有1.04%的被访者选择一天游，证明短线一日游已不能满足女性对春节出游的需求。春节旅游花费的计划中主要集中在1001~6000元，占51.56%，这与出游目的地和天数相对应。 （4）春节旅游出行方式 47.44%的女性选择自助游，而跟团旅游和自驾游分别占31.54%和20.75%。由此可见自助游和自驾游受到越来越多女性的喜爱，其中未婚女性更偏爱自助游。 （5）春节旅游频率 在计划春节旅游的女性中，有43.92%的被访者选择每年春节都去旅游；有32.64%的被访者选择两年一次春节旅游。由此表明在很多人眼中春节旅游消费已成为春节花销的常规组成部分。 （6）春节去旅游的原因 36.28%的女性选择春节旅游的原因是工作（学习）压力大，希望出外散心，难得长假期也是女性选择春节去旅游的考虑因素，占26.04%。 从年龄的角度分析： 20岁以下的女性春节旅游的主要原因是假期时间长及工作（学习）压力大、放假外出散心，各占同年龄段女性的42.86%。 20~25岁的女性春节旅游的主要原因是工作（学习）压力大、放假外出散心，占同年龄段女性的45.21%。 26~30岁及31~35岁的女性春节旅游的主要原因是假期时间长，分别占同年龄段女性的33.7 0%和33.33%。 36~45岁及45岁以上女性春节旅游的主要原因是短途旅游比较方便，分别占同年龄段女性的33.33%。 4．春节支出 春节支出中花销最大的是交际费用，占春节消费的26.24%，其次是红包和礼品，分别占春节消费金额的20.34%和20.15%。 5．影响女性春节消费的因素 调研数据显示，消费折在春节购物时，受个人可支配收入影响的，占整体样本的27.46%，而中国人“重视春节消费”的传统观念的影响次于当前物价及个人需求，占整体样本的16.19%。 一线城市的女性受年终奖影响最大，占一线城市整体样本的49.68%，其次是个人需求，占一线城市整体样本的49.15%。 二线城市的女性受年终奖影响最大，占二线城市整体样本的31.21%，其次是传统观念，占二线城市整体样本的29.44%。 三线城市的女性受目前