网络广告与视频营销.doc

网络广告的概念 所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。 网络广告的特点 （1）交互性强。 网络广告主要通过“Pull（拉）”方法吸引受众注 意，受众可自由查询。 （2）具有灵活性和快捷性。在Internet上做广告能按照 需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非 常快捷。 （3）广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的 1/5、电视的1/8。 （4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。 （5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受 时间和空间的限制。 （6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者， 所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众 推出不同的广告内容。 （7）受众数量可准确统计。 网络广告的类型 （1）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的 主页或站点的公司标志（Logo），并注明“Click me” 字样，希望网站浏览者主动来点选. （2）图标广告（Logo）。图标广告是用于显示公司或产 品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。 （3）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像 一面旗帜，故称为旗帜广告 4）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息 内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 （5）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。 （6）列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。 （7）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。 （8）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发 布有关产品、企业的广告信息。 网络广告的计费方式 （一）CPC(Cost Per Click) 每点击成本 CPC按照点击次数计费广告，不点击不收费，为广告主带来最有价值的访问人群。该计费模式下的最常见广告形式为关键字广告。 （二）CPM(Cost Per Mille) 每千人成本 CPM(千人印象成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。 （三）CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 网络广告的创意原则 1.目标性原则 2.关注性原则 3.简洁性原则 4.互动性原则 5.多样性原则 6.精确性原则 网络广告的创意方法 1.提炼主题 2.进行有针对性地诉求 3.品牌就有亲和力 4.营造浓郁的文化氛围 5.利益诱惑 6.其他方法 网络广告主要投放媒体 1.焦点图片广告 2.弹出窗口广告 3.通栏广告（） 4.按钮广告 5.全屏广告 （二）搜索引擎广告 （三）固定文字链广告 优缺点： (1)优点：对用户阅读网站造成影响较小，能达到软性宣传目的。 (2)缺点：很难对用户造成强烈的直观吸引力。 （四）富媒体类广告 优缺点分析 （2）缺点：广告文件较大，且伴有声音，容易被屏蔽；带宽要求较高。 其主要形式有 当用户打开网页时，流媒体广告以不规则动画形式突然出现在网页上，动态的形式很容易吸引人们的注意，并且可以融入与用户的互动，更好的表现广告内容。动画播放完毕后将自动消失，并变成小图标回到网页的左侧、右侧，小图标并随着鼠标移动在屏幕左右侧上下移动。2007年第4季度首页价格: 左侧移动图标+流媒体280,000/天；右侧移动图标 100,000/天 （扩展（响应）类广告 （普通视窗 （）分类信息广告 分类信息广告又可再分为门户网站的分类信息频道以及专业分类信息网站。门户网站的分类信息频道主要吸引的广告主为企业用户，分类信息因此也建立在广告主付费的基础上；目前专业分类信息网站以个人为主的广告主为主，主要为个人用户提供信息发布、信息交流的平台。 （）电子邮件广告 (7) .IM即时通讯广告 (8). 游戏嵌入式广告 部分网络广告文案口号 玉兰油“惊喜从肌肤开始” 诺基亚“科技以人为本” 摩托罗拉“HELLO，MOTO” 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 中国联通“引领通信未来” 美特斯邦威“不走寻常路，美特斯