蓝色风暴活动方案.docx

蓝色风暴席卷镇江—雅居乐，让江南更江“蓝”策略思路通过“蓝色风暴”活动将品牌植入市场，迅速落地镇江制造镇江关于雅居乐和“蓝“的炒作，引爆市场关注度线上→线下→活动无缝融合，立体推广初始客户资源收集，为项目形象阶段打好扎实基础活动时间地点第一周 19-20，第二周25-27，第三周8月1-3变形金刚展配合快闪活动，以点破面活动形式主题：一首神曲，轰动全世界；一场风暴，席卷大镇江关键词：快闪 蓝色 炒作组织“快闪舞蹈队”，在全市各大人流聚集地进行表演，穿插品牌宣传以及概念释放。用两辆大巴车配合车体广告进行流动式宣传备注：快闪活动是新近在国际流行开的一种行为艺术，简单的说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或BBS相约于一个指定地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注目的动作，然后赶快走人。活动执行准备工作4.1.1、歌曲准备根据最近爆火的洗脑神曲《小苹果》，结合雅居乐推广线改编成为适合我项目线上宣传的一首全新的歌曲项目完成时间执行人责任人监督人歌词改编2天罗亮宫伟甲方歌曲录制半天罗亮宫伟甲方制作CD/罗亮宫伟甲方4.1.2、场地准备地点时间执行人责任人监督人万达广场2号门7月19日9:007月20日13:007月26日11:007月27日13:008月2日11:008月3日14:00潘兴宫伟甲方西津渡7月19日10:007月20日14:007月26日14:008月3日 14:00潘兴宫伟甲方沃尔玛广场西门7月19日11:007月20日12:007月27日 9:008月3日13:00潘兴宫伟甲方大润发京口店7月19日12:007月20日11:007月26日15:008月2日 9:00潘兴宫伟甲方永辉超市7月19日13:007月20日15:007月27日10:008月2日 11:00潘兴宫伟甲方大润发一店7月19日14:007月27日11:008月2日13:00潘兴宫伟甲方苏客隆7月19日15:007月26日10:007月27日13:008月2日14:00潘兴宫伟甲方金山湖7月19日16:007月27日14:008月3日10:00潘兴宫伟甲方北固山广场7月19日17:008月2日 15:007月26日13:008月3日 15:00潘兴宫伟甲方丹徒新区人民广场7月19日18:308月3日 18:30潘兴宫伟甲方4.1.3、礼品准备名称数量设计时间完工时间执行人责任人苹果3000个7.167.19甲方甲方蓝人木偶挂件20007.87.18甲方甲方IPAD5/7.31以前甲方甲方MP350/7.31以前甲方甲方加油卡1000张50元面额/7.31以前甲方甲方4.1.4、物料准备名称数量设计时间完成时间执行人责任人DM50万7.127.15甲方甲方蓝广告衫160件7.87.15甲方甲方环保袋200个7.127.15甲方甲方蓝帽子160顶7.87.15甲方甲方蓝假面160个7.87.15甲方甲方矿泉水200瓶7.127.15甲方甲方工装//7.15甲方甲方圆珠笔1607.157.15甲方甲方塑料袋1万个7.77.15甲方甲方广告笔5000个7.77.15甲方甲方纸巾盒5000个7.67.15甲方甲方登记表500张7.147.15风云风云推广跟进主题：雅居乐·让江南更江“蓝“—蓝色风暴席卷镇江关键词：引爆 4.2.1 线上—品牌＋活动诉求：雅居乐·让江南更江“蓝“—蓝色风暴席卷镇江4.2.1.1 推广媒体媒体数量执行人责任人监督人大牌4广告公司宫伟甲方报纸/广告公司宫伟甲方短信200万广告公司宫伟甲方公交站？/广告公司宫伟甲方车体广告？/广告公司宫伟甲方0511网站长期广告公司宫伟甲方软文每周2篇广告公司宫伟甲方微信？/广告公司宫伟甲方论坛炒作活动期间广告公司宫伟甲方4.2.1.2 媒体节奏7.15-7.19 品牌形象、活动导入诉求：雅居乐，在镇江找到江南—蓝色风暴席卷镇江7.21-7.24品牌升华、活动深化诉求：雅居乐，让江南更江“蓝”，专属镇江的“BLUES”震撼全城7.25-7.27嫁接变形金刚，线下全力爆发诉求：雅居乐携手擎天柱，给你“BLUES”极致体验，“拍”到停不下来7.28-7.30品质导入、承上启下诉求：雅居乐，以品质的名义，让江南更江“蓝”，带上你的照片来领IPAD吧！7.31-8.3展点开启，全城蓄客诉求： 雅居乐诚邀您来体验品质，“BLUES”达人馆震撼开放 4.2.2 线下—品质＋活动诉求：雅居乐，让江南更江“蓝”，蓝色风暴席卷镇江宣传雅居乐品牌（找写雅居乐的实景图片，企业宣传如清水湾等蓝色色调）关键词：微信扫描 收集资源 地毯式覆盖 4.2.2.1线下拓客商超：根据快闪的点去铺排拓客计划地点日期人数执行人责任人监督人大润发7.10—7.3110人/天小蜜蜂谈晶谢经理大统华7.10—7.