乡镇行活动方案解析.docVIP

连云港电视台乡镇行活动策划方案 一、活动主题 目的： 连云港电视台乡镇行宣传活动 促进特色乡镇经济的发展，打造名牌乡镇、魅力乡镇，打造品牌农业、品牌农副产品，发挥市场机制作用，充分调动社会各方面力量参与农村文化建设，提供更多更好的文化产品和服务，改善农村文化生活，努力满足广大农民群众多层次多方面精神文化需求，积极探索农村节目的新模式，宣传特色乡镇在发展现代农业过程中的先进经验，同时通过该活动拓展大众连云港电视台及栏目的认知度及好感度，加深与农村观众之间的沟通，巩固我台的良好形象。 二、 活动背景 加强农村建设，促进农村经济发展和社会进步，是全面建设小康社会的内在要求，是树立和落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的重要内容。 近年来，各级党和政府高度重视农村建设，采取一系列政策措施，着力推进农村各项事业的发展，农村经济设呈现较好的发展局面。一大批特色农业，特色乡镇相继涌现，但也应该看到，在农村经济蓬勃发展的同时，特色乡镇和名优农副产品的品牌建设相对滞后，不利于乡镇经济持续稳定的发展。因此，当前农村经济急需提高品牌意识，加强品牌建设。 三、主办单位： 连云港电视台 各县乡镇政府 四、活动单位优势分析 连云港电视台经过20年的快速发展，逐渐成为苏北、鲁南地区强势媒体，收视半径一百多公里，收视人口1500万。央视—索福瑞媒介研究机构提供数据表明：连云港电视台收视率高居榜首，地区市场占有率优势突出。2005年被商务部和国家广电总局等单位评为“中国品牌建设最具影响力机构”。 五、活动设置： 活动突出介绍乡镇的经济、文化发展，特色农业，并将邀请对口的农业专家开展咨询服务，为农户进行专业指导。 1、活动的时间、地点： 1）时间：待定 2）地点：连云港市各乡镇广场， 2、参加人员：主办单位、冠名单位主要领导，连云港电视台相关栏目主持人及编创人员等。 3、活动流程： 1）开幕式 主办、冠名单位领导发言、连云港电视台主持人及栏目编创人员亮相等 2）文艺节目表演 a、农民朋友喜闻乐见的文艺表演 b、与本台栏目相结合创作的文艺节目 3）活动现场咨询交易 现场分为两大展区，功能细分如下： a、涉农单位咨询区 具体由每家主办单位设立咨询台现场办公，答疑释惑。 b、农产品展示区 具体为农产品企业设立展示销售点，为农民提供便利。 六、 企业参与意义 此次活动是县乡镇政府与连云港电视台强势媒体以及知名企业的强强合作，其面向的是我市下辖的各个乡镇，数百万农民群众，一个广阔的农村市，将为合作企业提供一个更强势、更广阔的传播平台。 党中央、国务院以各级党委和政府，一向积极关心和支持农村经济文化建设，把农村经济文化建设纳入各级党委和政府的重要议事日程，积极引导社会力量支持农村文化建设，对贡献突出的单位和个人，给予表彰和奖励。 本次活动估计有数百万人次直接参与，并将在我市内外引起强烈反响。透过媒体将引起全社会的广泛关注，企业积极参与此次活动，双方将开展全方位的合作，多层次、立体化的传播企业经营理念，整体展示企业综合实力，突出企业在行业内的技术、营销优势，也可为企业品牌及产品塑造无价的、公益的永续经营形象，对外将提高企业及产品的美誉度及消费忠诚度，树立良好的社会公众形象，对内企业可以提升员工荣誉感及企业凝集力，充分拓展企业文化内涵。同时，企业还可通过策划配合本次乡镇行的宣传、推广等活动，提升企业产品销售力。 七、企业参与形式 (一) 总 冠 名 金额 60万（人民币） 回报内容： 1、活动期间电视宣传片出现“连云港电视台乡镇行”活动由XXX独家冠名内容，并在连云港电视台三个频道滚动播出。宣传片后接企业10秒形象广告片。 2、连云港电视台开设专题栏目，每期时长30分钟，播出活动内容及花絮，内含总冠名企业相关信息。 3、每期栏目前加“本次活动由XXX独家冠名播出”5秒标版及企业30秒广告。 4、栏目中出现活动及总冠名企业名称的角标。 5、在每期节目片尾字幕中出现总冠名企业名称和LOGO。 6、连云港电视台将对每次活动进行新闻报道支持。 7、组织相关媒体记者对冠名企业领导进行专访。 8、活动现场舞美显要位置体现冠名企业标识。 9、每次活动主持人现场多次提及总冠名企业名称。 10、每场活动现场邀请总冠名企业2名主要领导参加。 11、每场活动现场总冠名企业20人方阵，可举宣传标语口号。 12、连云港传媒网将作为活动首席网络合作媒体对活动进行全方位宣传，宣传内容中包含总冠名企业标识及相关信息介绍。 13、在各宣传活动现场，放置显要位置带总冠名企业名称及标识的写真易拉宝、写真挂幅，张贴活动海报，总冠名企业可以派营销人员在活动现场进行品牌宣传。 14、赠送总冠名商每期活动DVD （二）联合协办 金额 15万（人民币） 回报内容：