佰草集进美国市场的环境分析.doc

佰草集化妆品进入美国市场 的环境分析 目录 产品简介-----------------------------------------------------------------3 产品名称-------------------------------------------------------------3 产品简介-------------------------------------------------------------3 环境分析-----------------------------------------------------------------3 文化环境-------------------------------------------------------------3 经济环境-------------------------------------------------------------4 美国市场------------------------------------------------------------4 市场竞争状况--------------------------------------------------------4 全球经济环境--------------------------------------------------------5 政治法律环境---------------------------------------------------------6 国内环境------------------------------------------------------------6 美国化妆品相关政策及法规--------------------------------------------9 进出口管理----------------------------------------------------------10 物质自然环境---------------------------------------------------------12 1、地形状况------------------------------------------------------------12 2、人口居住状况--------------------------------------------------------12 3、气候条件------------------------------------------------------------12 一.产品简介 （一）产品名称： 佰草集 (HERBORIST) （二）产品简介 中草药添加剂为特色，秉承了中国美容精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。佰草集的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。 佰草集(HERBORIST)深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。学生有法定义务在公立学校接受从幼儿园到12年级的教育通常，18岁才可以毕业。高中毕业后，学生们可以选择上公立或私立大学。不同国家的消费者对美对化妆品和个人护理品都有着不同的认知，且这一认知还将随时间不断发生变化。2005年美国化妆品年销售额达 335 亿美元。据美国《化学市场报》报道，目前全美有 500 多家生产化妆品、盥洗品的企业，其中包括宝洁（PG），强生（Johnson Johnson）、雅芳（Avon）、安利（Amway）等全球知名企业，从业人员近 6 万人，经营约 2.5万余种化 妆品产品。 此外，美国尚有 360 多家原料生产厂，生产经 FDA 认可批准的 3150 种化妆品原料。美国化妆品市场主要被高端品牌占领。在《金融世界》评选的 27 个世界名牌化妆品中，美国品牌占有 13 个。如雅诗兰黛（Estee Lauder）、高露洁（Colgate）等。对此我们不仅要分析美国市场的结构与竞争性质，还要了解竞争者的现行竞争战略及其未来的竞争战略。充分发挥本产品的竞争优势，制定正确的竞争策略。 全球经济环境 经济危机对中美贸易的影响 摩根士丹利(Morga