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目录 1. DSP行业相关名词解释 2. DSP的原理 3. DSP的作用 4. DSP产业链分析 （中美欧产业全景 ） 5. 中美欧DSP行业情况 6. 行业发展趋势分析 7. 趋势中的投资机会 8. 典型企业分析 9. 典型案例 名词解释 DSP SSP Demand Side Platform ，意为需求方平台 ，是面向广告 Sell-Side Platform ，即供应方平台。供应方平台能够让网 主的广告投放管理平台。DSP通过对数据的整合及分析 ， 络媒体也介入广告交易 ，从而使它们的库存广告可用。通过 实现基于受众的精准投放 ，以程序化购买的方式 ，接入众 这一平台 ，网络媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有 多媒体资源 ，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端 效每千次展示费用 ，而不必以低价销售出去。 的的广告投放 ，并对广告投放效果进行实时监测及优化。 Ad Network RTB 广告网络 ，是一个封闭的网络广告市场 ，网络业主作为中 Real-Time Bidding ，实时竞价。是一种利用第三方技术在 间环节先向网络媒体采购广告库存 ，然后再按照广告位组 数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及 合转售给买家 ，虽然有时候网络媒体也可以创建 自己的广 出价的竞价技术。实时竞价允许广告买家根据活动 目标、目 告网络。在广告业内 ，这是一个较为广泛的概念。是一种 标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的 介于想出售广告空间的网站与想在网站上刊登广告的广告 费用进行竞价。一旦竞价成功 ，广告就会立刻出现在网络媒 主之间的平台. 体的网站中。 Ad Exchange DMP 广告交易平台 ，是一个开放的、能够将网络媒体和广告商 Data Management Platform ，即数据管理平台。是把分散 联系在一起的在线广告市场 （类似于证券交易所 ）。交易 的数据进行整合纳入统一的技术平台。数据管理平台能够帮 平台里的广告存货并不一定都是溢价库存 ，只要网络媒体 助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便 想要提供的 ，都可以在里面找到 ，而且广告交易平台中都 地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回 是按照人群去购买流量的。 数据或将定制数据传入某一平台 ，以进行更好地定位。 DSP的原理 2.通知RTB服 1.访问网站 务供应商 Ad Exchange RTB供应商 12.显示广告 9.返回竞价成 用户