旅游产业融合及基本问题及其实践.pptVIP

旅游产业融合的基本问题及其实践 汇报人:肖建勇 一、旅游产业融合的动因 二、旅游产业融合的机理 三、旅游产业融合的路径 四、旅游产业融合的实践 一、旅游产业融合的动因 1、产业融合的概念 产业融合是在生产要素自由流动的前提下，由技术和需求等因素所驱动，经过模块化的纵向分解与跨产业整合，使传统纵向产业结构在不断加强横向联系的同时，形成具有新产业属性、新业态的复杂性产业网络系统的自组织过程。 2、产业融合的三个规定性 产业融合应具有以下几个规定性：第一，出现跨产业或跨行业的行为。传统的纵横向一体化仅局限于产业或行业内，因此不能判定为产业融合行为或现象；第二，形成了新产业属性或新业态。传统的技术改造、产融结合和资源整合等只是改变了产业结构、提高了产业效率、优化了资源配置，不仅没有改变产业的根本性质，也没有形成融合型产品和新业态，因此也不属于产业融合行为或现象；第三，必须是整个产业或代表性企业的行为，而不是某一个企业的行为。这是因为某一产业与其所属的经济活动之间的对应关系是确定的，而与从事这种经济活动的企业之间的关系则是不确定的。 一、旅游产业融合的动因 3、产业融合的动因 一、旅游产业融合的动因 4、产业融合的动因 分工深化是产业融合的根本动因。因为专业化带来了技术进步，迂回生产刺激了以交易成本为核心的制度变迁，而专业多样化则实现了生产与消费的融合，满足了消费需求的升级。所以，正是基于分工的不断深化才使产业不断跨越固有的边界形成频繁的融合现象。同时，我们认为不同性质的产业对专业化、迂回生产和专业多样化的需求有所差异，以需求为主导的产业（如旅游业）更加重视的是专业多样化，主要是通过集成创新或横向扩张来满足日益升级的消费需求，而纯粹的制造业，则应该更加重视专业化和迂回生产，从而有利于大幅度推动技术进步和降低交易成本。 一、旅游产业融合的动因 5、旅游产业融合的动因 目前，学术界对于旅游产业融合的动因分析主要集中于旅游业无边界、强关联性和需求导向。型的产业特征上，普遍认为旅游产业本身的特点决定了它与其他产业融合的天然属性。如王慧敏从资源供给、时空维度、驱动要素、消费需求等四个方面论述了旅游业的无边界特征，并指出正是由于这种无边界特征导致了旅游业成为一种区别与传统产业的 “泛产业” ，从而促进了产业融合的发生; 张佰瑞指出旅游产业的无边界特性决定了其产业融合的必然趋势，旅游产业的强关联性则使它更容易突破已有的产业边界渗透到其他产业中去; 张辉和黄雪莹认为旅游产业融合不同于信息化为导向的传统产业融合，它是以旅游者的需求变化为导向，其根本动力是旅游需求的变化。 一、旅游产业融合的动因 5、旅游产业融合的动因 本人认为旅游产业融合固然与旅游业的产业特征有关，但其根本原因却深植于以 “知识资本”为主导的信息经济和以 “消费”为中心的服务经济，因为在供给日益过剩和迂回生产纵深发展的时代，人们的消费一方面随着生活水平的提高而呈现个性化、多样化趋势，另一方面则由于社会分工的日趋复杂而萌生出对简单生活的渴望，这时候，单个、物美价廉的商品和服务已远远不能满足消费者的需要，取而代之的是针对某种问题或某种特定要求的一整套解决方案，而为了实现这一整套方案，必然要求企业突破已有的边界，进行跨产业的紧密的、无缝的合作，这最终导致了产业之间的融合。因此，消费需求升级才是旅游产业融合的根本原因，信息技术在这一过程中只是实现旅游产业融合的一种手段。 一、旅游产业融合的动因 二、旅游产业融合的机理 1、垂直一体化产业链条的模块化分解 虽然学术界普遍认为旅游业是以需求来定义的产业 ， 但这并没有影响它以垂直一体化产业的形态出现 ， 因此对旅游业的分析同样具有一般意义 。 例如包括国旅 、 青旅和港中旅等具有代表性的国有大型旅游集团不但拥有遍布全国的旅行社分支机构，同时还拥有大量的饭店 、 车船公司 、 零售商店 、 娱乐场所甚至景区景点 ， 其产业运行的模式主要是以 “ 旅游线路 ”。的形式通过旅行社打包销售 ， 而交通 、 住宿 、 餐饮 、 景区景点 、 零售商业和娱乐则依附于这条 “ 旅游线路 ” 渐次展开 ， 最终实现整个旅游生产与消费的全过程 。 这种垂直一体化的产业运行模式虽然在旅游业发展初期有效消除了因资产专用性而带来的交易成本和风险过高等问题 ， 但却无法适应新时代多样化 、 个性化消费需求所引起的快速市场变动 ， 而且其封闭性特征也限制了产业外资源 、 资本的进入 ， 因此在模块化作用下逐渐解体 ， 并向开放性横向产业系统发展 。 譬如近年来日益蓬勃发展的在线旅行商携程 、 艺龙和去哪儿等 ， 在不断削弱和替代传统旅行社渠道分销功能的同时 ， 也正在形