bmw新5系上市会方案.ppt

* BMW 生于慕尼黑， 拥有纯正的贵族血统。 在他尊贵的气质之下，任何华丽的词藻都黯然失色。 只需要一眼，便已为之倾心。 宝马者，宝马也“行天莫如龙，行地莫如马。马者，甲兵之本，国之大用”。 古今往来，不知有多少英雄豪杰纵马驰骋，成就下功名伟业。 然而就如只有少数人名垂青史一样，能够在中国历史上留下名字的宝马良驹也是极少数。 而BMW， 这一纯白天空，蓝色螺旋桨的标志， 一举成为了所有人的追崇典范。 如果有人需要一辆豪华座驾来提升身份 BMW5系往往是其首选。 新5系特性: 个性、典范、动感 从经历中锤炼智慧，有勇气挑战极限。这款汽车将引领您迈向成功，也将带领您进入汽车设计的至高境界。设计与舒适，安全和性能－这就是BMW 5系汽车的内在特质。 BMW5系汽车 宝马加长版新5系长轴距版 2010即将全新上市 梦想之路 大美之悦 宝马加长版新5系长轴距版上市会 背景分析： BMW集团的今天―以高档品牌高效增长当前，是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。 宝马5系是主流豪华车品牌，其技术、动力、品牌影响力各方面都受到消费者高度认可。 国产宝马5系是与国际同步生产的，是其经过4次换代后的第五代车型。 因此 BMW新5系 集大成于一身，全民翘首企盼 产品分析： 亮点一：新5系装备了宝马第二代i-Drive操控系统 亮点二：530i的0-100公里/小时加速仅需要7.1秒 亮点三：轻质车身、全铝底盘 亮点四：比老款长了66毫米 ，国产宝马530i外部尺寸为4841×1846×1468毫米。 创意初衷： 梦想之路：BMW全新5系上市，全民的期待值是我们需要去重视和在活动中展现的重点，让活动整个调性达到惊艳全场的效果。 大美之悦：凸显BMW整体品牌调性及新5系车本身的大气、大成、多元之美，展现悦动人心之尊贵气质，打造专属BMW的无可复制之新品上市会。 活动目的： 广泛大力宣传 通过活动，将BMW新5系的产品信息，更多更广泛的传递到目标受众中，吸引更多公众关注目光，从而达到大力推广的目的。 为亮相中国造势 通过活动，引起社会的广泛参与和强烈关注。如何将BMW新5系的独特性，创新性，的产品理念通过媒体及来宾传递给广大受众，成为本次活动的重要目标。 为BMW新5系销售打下基础 通过活动，大气、专属的展示风格，使受众感受新5系大气的外观及内涵，影响目标客群，增加客户及品牌美誉度，最终为销售打下基础。 氛围营造 现场平面规划 功能分区： 签到区：优雅迎宾及来宾签到区域。 体验区：鸡尾酒会形式，来宾感受BMW生活馆情景体验。 主体区：新车上市及活动主体区域。 签到区氛围营造 视屏签到·时尚尊贵 区别以往单一枯燥的签到本签到方式，我们将视屏传输系统运用到签到中，来宾通过电子屏幕签到，大屏幕同步传输，极具时尚科技感！ Tom 高贵优雅模特现场气质迎宾 国内知名模特身着银色晚礼服高贵出众 专业优雅的引领每一位到场尊贵来宾进行签到 来宾签到 专业礼仪微笑迎宾，为到场贵宾男士佩戴胸花，女士佩戴胸花，尽显品质优越感。 体验区氛围营造 高雅白色吧桌吧椅商界名流圈层典范 品位非凡 至臻至璨——名酒品鉴来宾自行交流 互动体验---BMWlifestyle展示 互动体验---BMW模型涂鸦 体验区设置未曾上色的BMW新5系汽车模型，来宾充分发挥自己的想象为新车着色，定制属于自己的BMW新5系。 舞台设计效果图 舞美阐释： 舞台设计以BMW为主要元素，舞台设计为三面伸展台，从中央及两侧弧形伸展开来，中央旋转舞台区域深入来宾坐席，让新车能与来宾亲密接触，摒弃常规远远观望新车的舞台设计，三个方向的伸展台形似一个大写“M”字母。开合LED的设计能为新车亮相带来动感十足的视觉冲击，舞台主画面时屏幕出现“M”字样，配合左右两侧的特装发光字，整体呼应三面舞台的形状，形成标志性及强的舞美效果。 旋转舞台 开合LED 特装发光字 伸展台 来宾坐席区 全景效果图 活动主体 品牌篇 产品篇 生活篇 体验篇 品牌篇 屏幕显示倒计时5秒，BMW品牌VCR开场， 引领来宾进入BMW的悦动世界 主持人登场 追光打向主持人，主持人伴随激昂音乐登场，欢迎各位来宾的到来，盛大的开场白后，依次介绍到场领导、来宾。 BMW集团领导上台上台致辞，对各位到场重要来宾的光临表示欢迎，并介绍活动主要内容。 集团领导致欢迎词 BMW新5系亮相仪式 身着白色古装的舞蹈演员，用手中的毛笔配合优雅的舞蹈动作在大屏幕上挥舞着，画出车身的形状、轮胎的造型、到BMW的标志，LED视频配合跟随舞者的动作缓缓