adidas-能量系列新品促销mop推广案.ppt

媒介资源与费用 一、建议媒介资源： 大杂烩终端页右侧飘浮LOGO 游戏频道右上部BANNER 贴贴图文推荐 二、预估费用：游戏开发制作费用：RMB:50000（万） 费用 寻宝游戏（活动）打包价 RMB:100000/一周（万） 注：媒介资源与设计费用 媒介资源 建议媒介资源：大杂烩大杂烩 终端页 banner 流行频道通栏一 时尚频道右上BUTTON 宽频通栏二 总费用预估 * adidas能量系列 新品促销MOP推广案 1. 快乐营销. 天生购物狂 2. 互动营销. 寻觅魔宝盒 3. 情景营销. 情景对话广告 目的：快乐的玩游戏，在开心快乐中了解 adidas 的产品和促销信息！ 策略：采用以趣味性、互动性较强的“在线小游戏”作为平台，通过策划 场景、规则等，将adidas能量系列、以及能量系列的促销信息融入游戏之中，使得参与游戏者在紧张、刺激、快乐的游戏过程中恰到好处的了解到adidas能量系列促销信息，并留下深刻印象。 1. 快乐营销.天生购物狂.游戏 1. 1 天生购物狂.游戏策划 游戏描述： 猫扑为adidas设计的是一款以“限时抢购”为主题的趣味小游戏，场景是虚拟“猫扑阿迪达斯专卖店”，主要规则是：游戏者在限定的时间在专卖店内疯狂抢购阿迪达斯商品，所有商品中会格外显著标识能量系列，指定时间内如果抢购总价超过128元（引入促销价格线）就会获得奖励（如 MP），以此类推，超过196、290将会获得相应更高的奖励（可以考虑adidas产品乃至焕能礼品 借以再次宣传产品促销信息），更进一步，将在游戏终结的评分评奖页面再次宣传产品以及促销信息。 补充：建议采用flash游戏形式，因为采用flash形式兼容性最好，且利于传播，进而扩展广告效果。 DEMO 2. 互动营销. 寻觅能量盒 2. 互动营销.寻觅能量盒 目的： 寻觅能量盒：神秘的寻宝游戏、寻找神秘的能量宝藏。通过互动性参与度很强的游戏，宣传adidas的产品以及促销信息。 策略：在人气超旺的猫扑大杂烩中举办寻宝游戏，是猫扑独具特色、拥有丰富经验且非常成熟的“产品推广”活动，在寻宝过程中，得益趣味、和利益的驱使，用户参与度极高，完美的利用用户每找到宝藏那一刻的兴奋心情，与产品促销信息结合，给用户留下及其深刻的印象，从而达到良好的广告宣传效果。 在大杂烩帖子内随机出现adidas三款宝物（产品的logo） 点击宝贝图标，提示你已经收集到一款宝贝，（同时宣传能量盒寻宝游戏），游戏设定了一组三款产品。可能一段时间都回出现同一款产品，但一款产品只能选择一次． 找到了一款产品后，放到能量收藏盒并鼓励用户继续找其他产品，直到三款被搜集齐。 搜集齐全后，有一个按钮提交并填写网民资料就得1000MP还有机会得试用装换购券 大杂烩帖子内随机出现能量系列三款产品，点击后获取，并在提示页面内同时宣传本次产品促销信息！ 2. 1寻觅能量盒游戏描述 3. 情景营销.情景对话广告 3. 情景营销. 情景对话广告 情景营销简述： 传统的非智能广告推动形式的吸引力是有限的，而针对用户状况的情景式广告却能最大程度的抓住用户注意力，因为它可以从最贴近用户当前状态的角度发表应向的广告信息，情景对话广告就是典型形式，效果非常棒！ 策略描述：我们为adidas设计的是完全针对“能量系列”产品的分时段广告策略，通过分析，本次促销产品 “须后水、香水、沐浴液”在使用时间、环境、状态上都是有差异的，例如早晨使用须后水，晚上使用淋浴液等，由此，我们的广告位将在不同的时段显示针对性的广告语，瞄准用户状态，吸引注意力。 早晨8点时段广告：hi ~上午好 今天早晨刮胡子了么？ 下巴还痛么？ AD DEMO 3. 分时段广告策划 demo 早晨8点：