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Adidas广告简析 一.阿迪达斯品牌简介 阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫.达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名。 adidas在设计上、功能上不断有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 二.阿迪达斯电视广告分析 优点: 上面是阿迪达斯08年奥运会“08奥运会,没有不可能”的一则电视广告截图。广告以奥运会运动员隋菲菲为代言人,隋菲菲在亿万人的注视和“拥护”下飞起来把篮球扣向篮筐。 这则广告的主题很明显,展示了08年奥运会的盛大和激情。万民参与的大型运动会无不展示了它的影响力和活力~同时,一个女子运动员进行扣篮,也挑战着人们的观念:女子,扣篮也能行。因此,印证它的没有不可能(nothing is impossible)广告语。 不足:整个电视广告画面其实是十分的繁杂和紊乱的,因为需要表现全民参加奥运,没有不可能的主题,那么就需要大规模的展示人的数量,因此广告里面的画面看起来就不是十分的协调,因为人的数量很多,所以驾驭起来就很困难,这也算作整个广告的微微不足吧,这可能也是这一系列的广告花费将近一个亿人民币的原因之一吧! 二.阿迪广告之上帝都哭了 首先,简介一下整个广告的背景:广告主角麦迪是火箭队的核心球员,在09年与马刺队的一场NBA比赛中,在最后的35秒时,火箭队还落后马刺队10分,这个时刻,麦迪站出来拯救球队,在最后的35秒中连砍13分,带领球队获得了最后的胜利。 阿迪是最擅长借助实时事件来做广告提高产品知名度的,这个广告的也不例外。当麦迪事件一出,阿迪就以这个为题材。在这个广告里,麦迪作为拯救神帮助球队追分儿,一个对抗两个,一个对抗三个…直到最后一刻,球场所有的人(包括球迷)都来防守麦迪,但是麦迪还是投中了最后一球,连上帝都感动的哭了。 优点:整个广告节奏紧张,以沉重的背景音乐渲染整个故事的紧张,到最后时刻观众的心都还是悬在外面,直到球进入篮筐,观众才缓一口气。情节引人入胜,的确有那种连上帝都感动哭了的感觉! 不足:这是一则关于NBA,关于篮球,篮球鞋的广告。但是,当消费者不对NBA感兴趣,不对篮球有所了解,不知道麦迪的那个疯狂得分。整个广告的宣传效果就没有那么明显,甚至有很多的消费者看了广告之后还不知所云。这就是它的局限或者是不足吧~ 上面是一则阿迪达斯的没有不可能的电视广告,整个广告的格调比较沉痛,因为这是一个以坚持,奋斗,奇迹为主题的广告,广告中不断闪现病人与病魔作斗争,军人为保卫祖国与敌人与艰苦环境作斗争,地震时,人类与大自然作斗争。 很显然,这是一则励志,积极向上的电视广告,阿迪达斯在广告中一直宣传坚持,努力,没有不可能,让任何的不可能变成可能。作为阿迪的广告语Nothing Impossible,在这则广告一直贯彻着,那一份坚持,那一份不屈,那一份与命运作斗争的精神,值得我们每个人学习,每个人铭记! * *
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