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Adidas广告简析 一.阿迪达斯品牌简介 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫.达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。 adidas在设计上、功能上不断有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 二.阿迪达斯电视广告分析 优点： 上面是阿迪达斯08年奥运会“08奥运会，没有不可能”的一则电视广告截图。广告以奥运会运动员隋菲菲为代言人，隋菲菲在亿万人的注视和“拥护”下飞起来把篮球扣向篮筐。 这则广告的主题很明显，展示了08年奥运会的盛大和激情。万民参与的大型运动会无不展示了它的影响力和活力~同时，一个女子运动员进行扣篮，也挑战着人们的观念：女子，扣篮也能行。因此，印证它的没有不可能（nothing is impossible）广告语。 不足：整个电视广告画面其实是十分的繁杂和紊乱的，因为需要表现全民参加奥运，没有不可能的主题，那么就需要大规模的展示人的数量，因此广告里面的画面看起来就不是十分的协调，因为人的数量很多，所以驾驭起来就很困难，这也算作整个广告的微微不足吧，这可能也是这一系列的广告花费将近一个亿人民币的原因之一吧！ 二.阿迪广告之上帝都哭了 首先，简介一下整个广告的背景：广告主角麦迪是火箭队的核心球员，在09年与马刺队的一场NBA比赛中，在最后的35秒时，火箭队还落后马刺队10分，这个时刻，麦迪站出来拯救球队，在最后的35秒中连砍13分，带领球队获得了最后的胜利。 阿迪是最擅长借助实时事件来做广告提高产品知名度的，这个广告的也不例外。当麦迪事件一出，阿迪就以这个为题材。在这个广告里，麦迪作为拯救神帮助球队追分儿，一个对抗两个，一个对抗三个…直到最后一刻，球场所有的人（包括球迷）都来防守麦迪，但是麦迪还是投中了最后一球，连上帝都感动的哭了。 优点：整个广告节奏紧张，以沉重的背景音乐渲染整个故事的紧张，到最后时刻观众的心都还是悬在外面，直到球进入篮筐，观众才缓一口气。情节引人入胜，的确有那种连上帝都感动哭了的感觉！ 不足：这是一则关于NBA，关于篮球，篮球鞋的广告。但是，当消费者不对NBA感兴趣，不对篮球有所了解，不知道麦迪的那个疯狂得分。整个广告的宣传效果就没有那么明显，甚至有很多的消费者看了广告之后还不知所云。这就是它的局限或者是不足吧~ 上面是一则阿迪达斯的没有不可能的电视广告，整个广告的格调比较沉痛，因为这是一个以坚持，奋斗，奇迹为主题的广告，广告中不断闪现病人与病魔作斗争，军人为保卫祖国与敌人与艰苦环境作斗争，地震时，人类与大自然作斗争。 很显然，这是一则励志，积极向上的电视广告，阿迪达斯在广告中一直宣传坚持，努力，没有不可能，让任何的不可能变成可能。作为阿迪的广告语Nothing Impossible，在这则广告一直贯彻着，那一份坚持，那一份不屈，那一份与命运作斗争的精神，值得我们每个人学习，每个人铭记！ * *