adidas运动经典品牌介绍-(三叶草).ppt

* - 2001: the first adidas Originals Store opens in Berlin in September and becomes the role model for all stores worldwide, followed by the adidas Originals Store in Tokyo in December 他们是Original的… 明星们… 他们是Original的… 消费者 产品分类策略 潮流跟随者 普通大众 潮流创造者 潮流带领者 TREND HIGH FASHION LIFESTYLE/ SPORT FASHION 5% 10% 25% 60% 生活休闲/运动系列 生活休閒系列 時尚系列 顶尖時尚系列 潮流系列 产品划分策略 - 清晰产品的层次划分，来使得零售增长的机会得到最大 只有更好了解我们的消费者,才能将最适合的产品推销给他们 *^_^* 我们每天都会遇到哪些类型的客人? 讨论时间：5分钟 潮流缔造者 年龄: 25-30. 艺术家、酒吧业主、DJ、设计师、自成一派的文艺工作者 生活在大都市 变幻的装扮是每个人都愿意去跟随的 有个性的、真实的、自信的 灵感来源于他们自己的生活方式和他们所处于的比较独特的社会团体 对常规事务做不断的创新、变革、原作思考和重新诠释 对于原装的产物毫不在意 是全世界的、广于传播的、有底蕴的、时尚文化的关于音乐和媒体 目标消费群 潮流领导者 年龄: 20-30 活跃于音乐、时尚、传媒圈，得以较早的意识到潮流源于经常和潮流缔造者的接近 自信满满，接受新思路和款式并合适地运用到自己身上 喜爱被视为创新、先知和洒脱的代表，希望成为前沿和大众有所区别 永远追逐下一轮的时尚文化，以及关于全球的，消费的咨讯 目标消费群 潮流顺应者 年龄: 18-35 工作于市场部门，以及和潮流相关的产业，如公关、传媒、学生和自由职业者 搜落已经被证实了的潮流的元素 渴求对于当季流行最正确的表现，喜欢购物，发现和被发现 容易受到各种影响，比如金钱、表象、音乐、运动、品牌、市场和广告 目标消费群 年龄 12-30. 大众t – 青少年、大专院校的学生、自由职业者、热衷运动的人 只在已被严格证实为潮流的，并且非常安全的范围中精挑细选 穿着舒适、价廉物美、顺应潮流、循规蹈矩 极大的受到运动、音乐、名人、电视、电影、市场、广告、零售和同等别人群的影响 主流大众 目标消费群 2001 首间Originals店铺于Berlin开幕 adidas 历史 阿迪达斯经典系列专卖店 – 德国柏林  阿迪达斯经典系列专卖店 – 德国柏林  阿迪达斯经典系列专卖店 – 意大利米兰  * 阿迪达斯经典系列专卖店 – 日本东京  阿迪达斯经典系列专卖店 – 美国纽约 * 阿迪达斯经典系列专卖店 – 香港铜锣湾店 我们的originals 我们的originals Originals遍布世界各大城市 柏林 苏黎世 纽约 东京 剑桥 首尔 布宜诺斯艾利斯 巴塞隆纳 科隆 香港 芝加哥 新加坡 台北 伊斯坦布尔 迈阿密 北京 伦敦 乔治敦 洛杉矶 莫斯科 米兰 曼彻斯特 大阪 慕尼黑 斯德哥尔摩 维也纳 adidas Originals and… adidas originals Products ARCHIVE BASICS HERITAGE MISSY SEASONAL PACKAGE SMU-SPORT URBAN FOOTBALL URBAN SPECIALTY SHELL TOE Marketing Strategies 产品细分 - Trend Marketing Strategies 产品细分 - Fashion Marketing Strategies 产品细分 - Sport 零售形式 改造版 － 顺应全新的产品层次划分 Type B/B+ 零售形式 改造版 － 顺应全新的产品层次划分 Type C 店铺产品分类 类型 店铺级别 产品级别 TREND HIFASHION FASHION LIFESTYLE SPORT SMU sport casual SH A- 　 　 　 　 　 　 　 B+ 　 　 　 　 　 　 　 B 　 　 　 　 　 　 　 C 　 　 　 　 　 　 　 SC SC 　 　 　 　 　 　 　 adidas Originals and… 广告及杂志 Urban ( Oct. issue) 广告及杂志 Urban ( Oct. issue) 广告及杂志 Do NOT change these : URBAN Do NOT change these : URBA