adidas营销组合介绍.ppt

adidas;简介： 阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，是adidas AG集团公司的成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年于德国赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品，1949年8月18日以adidas AG名字注册公司。 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 ;一、adidas的营销传播材料;二、各种营销传播材料组合及匹配的有效性;广告-明星代言;Adidas2008年奥运户外广告;;“街头篮球赛”-----侵略耐克专长的篮球领域的一种策略 “亚太地区明日之星篮球训练营”---不仅引起中国年轻篮球爱好者的兴趣，而且得到体育机构和媒介的大力关注和报道。 赞助???国的足球队和排球队--经过一年时间的市场印证：国家队足球的正版球衣、包括外套、鞋子都已成为阿迪产品销售的新热点；因女排的佳绩和良好的形象，通过这样的赞助，改变以往给中国人留下的高高在上的印象，实现本土化的运作。 取得08年奥运会赞助权--阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久，08奥运会在中国举办，成为众多商家提高知名度、实现品牌扩张的必争之地，阿迪达斯斥资13亿一举夺得奥运会的赞助权，意味着所有工作人员将穿着印有“ADIDAS”标志的体育服饰，这必将为阿迪达斯提供一个独一无二的平台，进而在中国乃至整个亚洲树立阿迪达斯的品牌形象与业务。;二、各种营销传播材料组合及匹配的有效性;三、分析是否利用了各种媒体不同的优点而避免了媒体不同的缺点;;四、整合传播方案的效果总结;