gucci品牌故事介绍.ppt

2014.5.30 陆红萍;Gucci，读作ɡu:tri:，中文译作古琦、古驰。意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。 古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。 古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、奢华手袋、珠宝手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。现在是意大利最大的时装集团。 ; 古驰最辉煌的时期可说是由汤姆·福德 (Tom Ford) 于1994年开始担任 Gucci 创意总监的日子。Tom Ford 被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，他改写了古驰在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰 品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古驰濒临破产的困局，令古驰一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。 Tom Ford 创新地采用优质高科技面料设计古驰时装，领导了时装界对布料要求的新方向。 在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古驰 与时尚划上等号。如95年古驰 秋冬时装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古驰天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。 而Tom Ford 于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古驰皇朝从此结束。 代替Tom Ford 的设计师 Alessandra Facchinetti，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。 幸好，古驰找到适合人选重整霸业，晋升Mark Lee 为CEO， 邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰·雷 (John Ray) 操刀。;约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古驰男装、女装作品备受外界赞赏。 而弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 为05年古驰 (Gucci) 秋冬季所设计的La Pelle Guccissima皮具系列，以奢华理念重塑古驰(Gucci) 品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代为主题设计，为古驰(Gucci) 带来自 Tom Ford 离职后最大的惊喜。 弗里达·贾娜妮(Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出Lavender Guccissima系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然 Gucci 男女装设计还是萦绕 Tom Ford 的影子，但他们也算是成功带领 Gucci 走出了Tom Ford 的阴影，证明古驰皇朝依旧。不过，能否如古驰集团 ( Gucci Group) 主席Robert Polet扬言，要在七年内把业务发展至时装界No.1，则仍需拭目以待哦！ 2008年9月16日，原GUCCI总裁Mark Lee离职，GUCCI集团宣布Patrizio Di Marco为现任GUCCI总裁。; 古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立Gucci品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设Gucci专门店，开始其时装霸业。 Gucci的崛起要感谢明星效应。 60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰手袋，间接为古驰 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰 (Gucci) 手袋，此款古驰 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。;从1921年创立之初， Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬 朗的男子气概。 1947年 Gucci竹制手把的竹节包 问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、 衬以红绿饰带的的帆布包 和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列 世界上最常被仿冒的商品。 附有马衔环的Moccasin鞋、 为Grace Kelly设计的 Flower Scarf，屡屡获得 好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。;Gucci创办人Guccio Gucci 1881年出生 于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。 1939年，Gucci的四个儿子相继加入，Gucci也由个人事业转型为家族企业。 1953年第一家