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以纯网店营销 品牌简介 以纯，东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐设计，短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌气的设计，短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。 “YISHION以纯”，它以时尚休闲服饰为主，并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一 目录 品牌简介······························································2 网店简介······························································4 SWTO分析（一）···············································5 SWTO分析（二）···············································6 目标群体分析（一）············································7 目标群体分析（二）············································8 目标群体分析（三）············································9 价格策略····························································10 渠道分析····························································11 渠道策略····························································12 促销策略（一）·················································13 促销策略（二）·················································14 今后战略—展望未来，打造闪耀品牌·················15 网店简介 品牌主题：时尚、快分享。 商品类目：时尚潮流系列、青春休闲品牌、中高端商务系列、潮流儿童时装、牛仔系列。 商品简介：以纯乐于将最前沿的时尚资讯、潮流趋势，通过以纯的时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道，分享给消费者；并且通过与消费者的积极互动，将消费者分享给以纯的信息，传递给更多的朋友。无论是在旅行，还是在工作，都随时随地相互分享喜怒哀乐，分享真实的自己。 SWTO分析（一） S 优势 1、在休闲服装领域占据前位，品牌知名度较高； 2、童装市场可观。发展潜力大 3、销售网络广，渗透至东南亚，西亚等地区； 4、以纯服装式样简单大方，深受一部分消费者追捧。 W 劣势 1、相对同类产品价格偏高，使一部分学生消费者分流至其他有价格优势地竞争品牌，如：真维斯、森马等。 2、服装颜色单一，款式朴素，时尚流行度不够。如美邦更具时尚青春流行元素。 3、25—30岁这部分有购买能力地消费者找不到适合自己地产品 4、缺乏优秀的设计是队伍，它的服饰款式相似，无新鲜感与其他同类服饰品牌相比无明显特点，极其缺乏高端设计人才及引领世界潮流的服装企业，其中绝大部分设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流，创新能力较差。 SWTO分析（二） O 机遇 1、中国经济保持较快增长，这为中国服装企业的发展提供了良好的经济环境 2、国家政策的支持以及时下民族意识的觉醒，人们越来越支持国货 3、由于休闲服饰行业相对于国际品牌来说，还很不成熟，知名品牌企业的规模和市场占有率很小，地位尚不稳定，抓住机遇练好内功，做好推广。 T 威胁 来自其他品牌地威胁 （以纯休闲服） 1、美邦。森马---青春活力，时尚度高于以纯。 2.班尼路，真维斯—价格优势9即性价比高。 （童装系列） 很多国外品牌占据大部分市场，并专注童装品牌，如加菲猫。SMOBY，杰米雄等 （纯与运动类） 德尔惠，特步，安踏—专注体育类产品。占有很大一部分市场。 目标群体分析（一） 1、以纯休闲服消费者人群分析 （1）分布在15—33岁地青少年，这部分处于成长期到成年期地过渡时期，他们崇尚自由，追求个性，富有好奇心理，对新事物能力接受特别强。往往走在时尚前线，心里上容易自我满足。同时他们具有从众心理，感性消费者居多，容易产生购买冲动，容易受到广告。促销地影响。 2、以纯童装系列消费者分析 该系列地消费者群集中3—5岁、6—9岁、10—16岁儿童和少年段 定位在