市场营销--阿迪达斯内容.pptVIP

阿迪达斯的防守反击;阿迪达斯公司简介;产品类别;旗下品牌;阿迪达斯的品牌策略;与其他品牌的比较;核心优势;最近动态;阿迪达斯在中国的企业战略;2、防守后的强攻战略 ;3.网尽漏网之鱼——品牌纵深细分与渠道扩张 ;强攻战略的催魂武器——收购锐步 ;强攻中的“亲善”战术 阿迪达斯为了稳固影响其“金字塔”模式底层的普通体育运动爱好者，一直致力于推动篮球运动的发展，且长期制定青少年推广计划——“草根行动”，“街头篮球赛”就是其中一分支。“街头篮球赛”引进中国已有6年时间，每年均有十万余人参与此次活动，已成为中国年轻篮球爱好者的最喜爱响应的品牌活动之一。目前该活动已经在全球建立起一个完整的体系：每年从城市到国家，再到大区，逐级晋升的赛事体系使全世界的青少年篮球爱好者拥有了交流的平台。 ;防反战术;阿迪达斯过往存在的问题;阿迪达斯因营销失策积压10亿库存;防守过后的反击;阿迪达斯根据中国的市场情况，在品牌构建方面进行系列创新，将所有的产品根据目标消费者的不同需求，将阿迪达斯品牌分成三大系列，包括阿迪达斯运动表现系列（以前的“运动无止境”系列），运动传统系列（以前的经典系列）和运动时尚系列。　 　 这样划分不仅彰显了自己的实力，而且从根本上改变传统的体育用品公司按服装和鞋类划分的方法，最重要的是满足了不同消费者的需求，为进一步扩大市场占有率提供了有利的武器。 ;优势互补，实力增加：阿迪达斯收购锐步，市场份额大增，势必会增强自己争夺中华区市场的实力。 得到锐器——姚明：形象代言在体育用品类里面有着十分重要的作用，姚明与锐步在2003年签订了一份终身赞助合同，姚明是中国迄今为止在全球最具影响力的体坛明星，是中国人的骄傲，这也就意味着阿迪达斯得到了亲近和感动中国人的最好的武器，和耐克的刘翔有的一拼。 终端优势：终端良好的展示是促进销售的重要环节，只有品牌的影响程度和运作实力足够强大，才能够在终端卖场获得最佳的展示位置，阿迪和耐克的联手，不仅能得到更多的货架，而且摆放的位置以及造成的视觉冲击力都??更有优势，如此良性循环，各城市大型零售卖场将成为阿迪的天下。;品牌矩阵;反击阵型; 为了表现不同子品牌的精神内核，阿迪达斯分别邀请了体育界以及娱乐界的明星担任代言，比如，李冰冰为阿迪达斯运动表现系列(adidas Sport Performance)代言，陈奕迅是三叶草的代言人，每一个代言人的精神气质都非常契合各自所代言子品牌的核心精神。;小结： 营销战略;谢谢观赏