必胜客营销方案介绍.ppt

3.罗维数据库描述统计 ROADWAY拥有丰富、精准、高质量的企业和消费者数据库，我们拥有全国： 8000万高消费者数据库 800万高质量企业数据库 超过2500万的活跃许可电子邮件地址 超过20000万份EDM年发送量 我们仍在不断地更新和补充现有的数据库，可以满足您不同类型的市场推广需要。 4.实施DM、SMS、EDM项目的市场背景 实施DM项目的市场背景： 必胜客--连锁餐饮在沪分布60余家，全国300余家。以至于居住在必胜客周围的楼盘是特定的客户群体，会被认为大大提升了生活便利度。周边居民会期望能够适时收到必胜客的菜单新品及促销优惠信息； 因此，定期或配合活动给目标消费者发送DM，能够实现与消费者的良性互动沟通，以及促进购买欲； 考虑到DM投递到达率的问题，以精确消费者名录数据为基础的DM邮寄送达成为必然选择。 家庭消费较为一般理性，一般周末家庭聚餐选择必胜客的可能性较多，利用周末提高客户的开箱和关注率。直接辐射家庭群体。 实施SMS项目的市场背景： 学生消费具有即兴和广告冲动的倾向，能为相关促销优惠活动奔波和传播。适时的短信和好的优惠活动会即时提醒学生群体接受必胜客相关信息。 短信作为一种新兴信息传播载体，具有优良的时效性，能够配合广告客户及时对市场做出反应； 对于知名企业而言，短信广告划算的价格及高到达率，决定了短信广告是一个拥有极高性价比的广告载体； 以消费者名录数据筛选为基础的SMS推广，进一步提升短信广告性价比，是面向年轻学生群体营销的不二选择。 针对高校及社会学校群体，利用短信或彩信形式覆盖，并添加相关互动游戏或问卷式调查迎合学生及年轻人的接受度，电信网关106*021*号段增加可信及品牌实力。全面覆盖全国各高校群体。 5.实施DM、SMS、EDM项目的市场背景(2) 实施EDM项目的市场背景： 社会工作白领群体，作为必胜客-最主力的消费群体，有自主经济来源，购买力及购买欲望均旺盛的消费者，追求饮食质量和品位，朋友聚会、生日聚会、情侣约会等选择必胜客作为理想餐饮环境。 适时利用EDM营销全面覆盖社会工作白领群体，利用其工作之余关注必胜客最即时和最新的优惠促销活动，能立即在同事朋友间引发口碑效应，在午晚餐引导消费倾向。 帮助必胜客精准锁定目标客户即时监测发送效果。成本低，性价比高反馈率高 产品或服务推广能与客户产生互动反馈，加深对必胜客品牌忠诚度 DM/SMS/EDM-项目可根据不同的目标客户群体，利用相应的营销方式，为您精确覆盖目标群体 6.DM、SMS、EDM目标客户价值及操作流程 DM项目数据筛选： 目标受众选择及描述：居住在以必胜客为中心、半径为5公里（即5公里商业半径）范围内、楼龄5年以内的稳定型中高档楼盘业主。 市场价值：能方便关注到周边餐饮信息快捷到达必胜客连锁店，是相对稳定的家庭型消费群体，有足够的消费能力。 必胜客-周围DM辐射区域 10.EDM项目操作流程及时间控制 11.EDM营销效果评估 为客户提供第三方监测中立报告，确保足量发送，且提供准确的效果跟踪报告（打开率、点击率、转发率、注册率等） 收费方式按成功送达邮件数量收费 提供最具活跃度（连续三次项目未被打开的电子邮件地址会被罗维弃用）的电子邮件地址资源库，确保优良广告效果 12.DM/SMS/EDM 服务质量承诺与项目检验 DM项目服务质量承诺： 1、确保足量发送 2、数据准确率85%以上 3、退信率不超过5% DM项目检验 1、数据准确性检验：随机抽取不超过1%数据进行电话核实， 2、发送数量检验：提供第三方（邮局）发送数量凭证 3、送达检验：随机抽取楼盘，在DM送达两天内实地检验 SMS项目服务质量承诺： 1、确保足量发送 2、数据准确率85%以上 3、按成功发送收费，到达率100% SMS项目检验： 1、数据准确性检验：随机抽取不超过1%数据进行电话核实 2、发送数量检验：提供短信发送平台截屏凭证 3、现场监控 13.EDM营销效果评估 为客户提供第三方监测中立报告，确保足量发送，且提供准确的效果跟踪报告（打开率、点击率、转发率、注册率等） 收费方式按成功送达邮件数量收费 提供最具活跃度（连续三次项目未被打开的电子邮件地址会被罗维弃用）的电子邮件地址资源库，确保优良广告效果 15 .联系我们 精准沟通，轻松营销 感谢 参阅 * TM * 必胜客数据库精准营销宣传方案DM+EDM+SMS组合推广方案 ——上海罗维邓白氏营销公司 Kevin.sun 11.9 目 录 我们了解必胜客 罗维邓白氏资质 .罗维EDM数据库描述统计 实施DM（直投）SMS（短信）EDM（电子邮件）项目背景及目标