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项目背景 中国老年痴呆症环境简析——病症类型 中国老年痴呆病环境简析——治疗意识 中国老年痴呆病环境简析——治疗意识 中国老年痴呆病环境简析——医疗基础 中国关于老年痴呆的基础性研究十分薄弱 投入药物开发的资金严重不足 且开发过程与基础研究工作者脱节 没有一家专门从事此病的研究机构 专项的研究经费更是少之又少 没有规模性的、稳定的研究队伍和长远的研究与防治规划 没有可供科研人员交流的专业期刊 中国老年痴呆病环境简析——医疗基础 中国关于老年痴呆的基础性研究十分薄弱 投入药物开发的资金严重不足 且开发过程与基础研究工作者脱节 没有一家专门从事此病的研究机构 专项的研究经费更是少之又少 没有规模性的、稳定的研究队伍和长远的研究与防治规划 没有可供科研人员交流的专业期刊 中国老年痴呆病环境简析——病患教育 中国老年痴呆病环境简析——社会趋势 国际老年痴呆协会中国委员会 2001年开始参加9月21日的“国际老年痴呆日”活动，成立了中国阿尔茨海默病协会，传播有关预防和治疗老年痴呆的科学知识，推动对痴呆的研究与服务，提高公众对老年痴呆的认识水平 2003年国际老年痴呆协会中国委员会成立，其宗旨是吸收和组织全国的老年痴呆科技、医务工作者、开展国内外的学术交流，向社会公众进行防治、照料老年痴呆的科普宣传教育，向医院、企业、药业集团提供医疗咨询服务和综合性信息，并直接为老年痴呆病人及其家属服务，促进我国老年痴呆研究、防治医疗与科普水平的不断提高 2004年国际老年痴呆协会中国委员会确定9月17日为“中华老年痴呆防治日” 2005、2006年，国际老年痴呆协会中国委员会每年9月17日在全国10个大城市、20余家大医院组织防治老年性痴呆大型义诊咨询，还组织了形式多样的学术交流会、科普讲座会等 中国老年痴呆病环境简析——我们的契机 目标受众简析——目标受众确定 目标受众简析——目标受众确定 目标受众简析——目标受众特征 目标受众简析——目标受众特征 目标受众简析——目标受众特征 目标受众简析——目标受众特征 目标受众简析——目标受众特征 目标受众简析——目标受众特征 目标受众简析——目标受众期待 公关策略简述 公关策略简述——传播的核心信息 公关策略简述——传播的核心信息 公关策略简述——传播的核心信息 公关策略简述——传播范围 公关策略简述——媒体策略 公关策略简述——传播策略 公关传播进度表 PR EVENT——大型义诊活动规划 义诊目的：提高老年痴呆症认知水平，促进治疗 义诊时间：9月22日（周六、周日） 义诊城市：北京、上海 义诊地点：繁华中心大型广场 义诊活动规划： 权威医院、机构专家、医师现场咨询 老年痴呆知识宣传展示，宣传“长廊” 老年人文体表演——联合义诊地点所在区老年组织，倡导老年人文体兴趣培养，积极预防老年痴呆症 现场互动，有奖问答 宣传资料派发 PR EVENT ——大型义诊媒体传播规划 前期宣传 时间：9月17日——9月21日 类型：新闻稿 目的：活动造势、告知，吸引参与 媒体类型：都市大众类、行业类、党政类报纸及网络媒体 活动报道 时间：9月22日——9月29日 类型：新闻稿 目的：扩大老年痴呆症知晓度，提高老年痴呆症认知水平 媒体类型：都市大众类、行业类报纸及网络媒体 PR EVENT ——大型义诊媒体名单 PR EVENT——电视栏目合作（一） PR EVENT——电视栏目合作（二） PR传播计划——造势，报纸专栏 专栏总体规划 在地方主流综合都市类开设专栏，每月一期传播“老年痴呆症”的相关知识和信息 时间：07年7月——08年3月 专栏分为4大版块 专题（基本知识等）每期不同 饮食调理 护理技巧 QA对读者来信提出的问题给与解答 专题规划（一） 预热期的专题 7月份、8月份 战术：舆论危机——亦如“危机事件”可以使品牌 一夜间成为媒体、社会关注的焦点。利用这种“负面效应”，让“老年痴呆症”迅速引起社会广泛关注。恶性事件”引爆话题。通过医院、老人组织或居委会等资源了解、发掘负面案例，7个城市结合地区的不同故事，在地方媒体同期引爆） 议题一：敬老、爱老传统美德的迷失 议题二：老年人健康生活质量现状令人担忧 议题三：中国老年痴呆症病患治疗情况不容乐观 议题四：中国老龄化问题引发系列社会问题 议题五：培养老年人积极健康生活态度的重大意义 高潮期的专题 9月份 疾病介绍，医疗环境介绍：治疗药品、治疗医院及其他相关组织、协会 （在关注高潮期，指导目标标受众正确选择） 10月份 心理治疗专题，其中包括病人的心理调节和“护理”家属的自我心理梳理 专题规划（二） 深度互动阶段的专题 11、12、1月（08年）份 读报知识竞赛