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捷豹的故事 任何一个傲立于潮流最前端的经典品牌，都有其 深厚的文化积淀和坚持不断挑战传统的品质。捷豹也正是如此。这个世界顶级奢华品牌在豪华汽车领域不断地给世人带来引领潮流的奢华体验，同时又谱写着一段段为世人所称道的传奇故事。 　　　　　　　目录 一　背景 二　概况 三　成功因素分析 　　(1)产品方面 　　(2)价格方面 　　(3)分销方面 　　(4)促销方面 四　总结 　　 背景 捷豹汽车的历史源远流长，可以追溯到1922年威廉·里昂斯爵士创造出第一辆摩托车跨斗之时。1932年，“捷豹 (Jaguar)” 的名字首次随着一款完全独自设计制造的全新轿车SS Jaguar 的面世，而首次出现。 自从捷豹品牌创立以来，就始终致力于为用户提供优雅迷人而又动感激情的汽车，在其历史发展的不同时期也涌现出了多款经典车型，奠定了捷豹品牌引领时尚潮流的地位。从连续多年登顶勒芒赛场的捷豹D-Type，到被纽约现代艺术博物馆列为永久珍藏品的E-Type，再到被人们称为所能想象的最美观汽车的XJ13，从十年畅销的捷豹 XK8，再到全新捷豹XK，无论在哪个时期，捷豹始终以其优雅迷人的设计和卓越不凡的技术引领着豪华车市场的新潮流，成为了代表时尚的奢华标志，并籍此在全球吸引了无数的追随者。 公司概况 JAGUAR是深具历史荣耀的英国汽车公司，1922年捷豹成立JAGUAR前身——Swallow Sidecar Company，于1945年易名为JAGUAR Cars Ltd. JAGUAR汽车公司於英国拥有3座装配厂及研发中心，提供全球销售服务需求，八十年来在欧洲汽车史上创造出许多赛车荣耀及经典车款，1990年起，JAGUAR积极开发新型车种，如X-TYPE、S-TYPE、XJ、XK、R-Derivate等。并投资大笔资金於厂房改建、设备更新、引进先进技术全力提升产品品质，藉此频频获得J. D. Power评选品质大奖。 JAGUAR全球销售量连年增长，已成为欧洲车成长最快的品牌之一。 美洲豹（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的美洲豹雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。该公司于1989年被美国福特汽车公司兼并，成为福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地。 成功的因数分析 产品方面： 传统的产品：在最初的捷豹诞生的时代，捷豹的产品一直以一种手工豪华英伦的设计，由于捷豹有为飞机做加工的经验，致使将很多先进的技术用在了汽车上面，使得捷豹在汽车性能方面很卓越，是当时捷豹成功的关键因数。 现在的产品：目前捷豹的车型从原来的传统的手工类老雪茄的车型更新换代为现在的运动型的轿车等系类，更好的满足了现代豪华车年轻化一种潮流，更好的车身，更好技术，加上传统保留的英伦的手工式制造手段，更显得品牌的优越。同时随着时代的发展，捷豹也在准备推出新的车型，比如ｓｕｖ等，从产品的多样化，更好的占领市场。 在捷豹的官方网站上我也看到了捷豹认证二手车 我认为一个好的产品不仅是从新的产品可以表现出来，同时二手市场产品的统一的回收再利用更能体现一个产品的价值。 价格方面： 过去的价格：传统的捷豹的价格方面也是被当时的人们所接受。由于独特产品优越性，在英国竞争力不是很大。 现在的价格：目前的捷豹的产品是性价比很高的汽车品牌，与那些豪华的汽车品牌有很好竞争力。 分销方面： 传统的分销：传统的捷豹类型是以跑车为代表，基本都是为专用赛车而生产，最为成功的一点就是在勒芒赛道上面的成就。在五十年代，捷豹生产的１２缸的跑车在美国有了很好的销量，当时创下了辉煌的销售记录。 现在的分销：现在捷豹较比传统的捷豹，市场更加的广阔，随着全球的发展，从以前主要对英国，美国等一些国家的分销，到目前一些新的发展的大国的分销，比如中国。市场更加的开阔，竞争更加的激烈。 同时为了谋求发展，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司和捷豹路虎中国９日正式宣布双方共同成立全新的联合市场营销与服务机构（联合机构，ＩＭＳＳ）。 奇瑞捷豹路虎合资的ＳＷＯＴ分析 促销方面： 过去的促销：传统的捷豹也有一些代表的人物作为汽车的代言人。比如六十年代的欧美的摇滚巨星，披头士乐队的吉他手乔治?哈里森。捷豹当时推出的最为经典，最优雅，最美的捷豹E-Type和这位传奇的歌手产生了共鸣，作为了当时捷豹一个时代的代表。当时的捷豹的车型被人们所热爱。 现在的促销：现在的捷豹以足球巨星大卫贝克汉姆作为代言人，更好的将捷豹展示在世界的大舞台，个人认为捷豹公司于贝克汉姆合作是最好的，贝克汉姆作为足球巨星，有的像捷豹车型的那种运动天性，同时帅气绅士的英国人贝克汉姆很好的诠释了捷豹品牌的那种英伦酷的传统。 同时捷豹的官网设计的十分