李宁品牌管理与保护.pptVIP

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2017-09-06 发布于山西
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李宁品牌管理与保护.ppt

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李宁品牌管理与保护.ppt

第七组;小调查;李宁公司品牌战略;目录;李宁公司简介;品牌管理;品牌危机; 在1990-2000十来年的开疆扩土，攻城掠寨，李宁看到了中国大量普通群众对于运动休闲服装的需求，而且在创始初期他中档价格运动休闲名牌的定位对于当时的中国人，确实也有很好的吸引力，当时很多人平时穿这样的运动服，不光是运动的时候，平时也都穿。李宁凭借着体育英雄的效应，超前的品牌意识，高效的销售渠道，顺应市场的品牌定位，体育赞助的市场推广手段，快速调整和良好的应变能力，企业信息系统建设等方式，打造出了一个中国一度响当当的李宁品牌，他不仅成为一个中国驰名品牌，还牵系着民族情结，是国人骄傲的象征。;冬天的到来;;李宁之前的品牌战略;;品牌重塑;建议;品牌保护;李宁的品牌保护;大家说说下面广告用语属于哪个品牌我坚信只要执著和努力无所不能 ???国新一代的希望一切皆有可能 Just do it IMPOSSIBLE IS NOTHING ;品牌危机李宁仿品的出现，一个消费者向李宁公司投诉，“我根据鞋子上的防伪标志，查到这款产品应该是李宁的正品。但是正品怎么会掉色那么严重？而且看质量也不像，但为什么它的防伪标志号码却能查到？” 这些都说明李宁品牌保护薄弱;问题一: 案例中李宁品牌进行了怎样的品牌管理？; 问题二答案： 1.积极开发和应用专业防伪技术，让消费者能更好的识别品牌 2.控制品牌机密 3.运用法律武器参与打击 ;;小组分工与成绩