《市场营销》实训报告书11级营销专业班.docVIP

附件三 辽宁信息职业技术学院 《市场营销》实训报告书 适应于市场开发与营销专业 班　级： 　　　　　　　姓　名： 　　　　　　　学　号： 指导教师： 制定部门：工商管理系市场营销教研室 二O一一年十二月 《市场营销》实训报告书 一、市场调研材料 （一）项目一：对某产品（根据实际自定）经营企业市场细分、目标市场选择及市场定位的市场调研 1、本次调研的目的： 2、本次调研的产品及企业名称： 3、使用该产品的目标顾客群构成情况（包括性别、年龄段、文化程度、地区分布、消费水平、职业构成比例等）： 4、分析该产品的经营企业目前的市场细分标准、目标市场选择的合理性、市场定位尚存在的问题： 5、提出自己的市场细分建议、目标市场选择的结果、市场的定位依据： 6、本次市场调研经历的不愉快的事情是什么？本次调研有何感受？ （二）实习项目二：对成功企业市场营销SWOT分析的市场调研材料 1、查阅的图书名称？写出图书杂志的书号、出版日期、出版社名称。 2、指出成功的典型企业的名称。主要营销事例描述。 3、罗列该企业营销中优势、劣势、机会及威胁的事项。 4、指出该企业如何充分利用企业的优势、机会，克服劣势和威胁实现企业经营业务的发展。 二、实训总结 1、收获： 2、不足： 3、今后的打算： 三、实训考核 市场营销实训是营销专业的必修课，实训成绩单独考核，由指导教师根据每个同学实习期间的综合表现，按优秀、良好、中等、及格、不及格五级考核评定成绩。 实训成绩考核表 测评内容 分值比重 优秀 良好 中等 及格 不及格 得　分 市场调研 15％ 目标市场细分材料 20％ 目标市场与定位 20％ SWOT分析数据 20％ 分析结论 20％ 实训总结 5％ 综　　合　　成　　绩 指导教师评语： 指导教师： 年 月 日 四、要求 撰写市场营销报告书，字迹要工整、层次要清晰，结构要规范。严禁抄袭。 制 定 者：全洪臣 教研室主任：于长胜 制定日期：2011年12月 7 - 7 -