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从世博看港澳的对外传播 2010年06月11日 13:59:10 来源： 《对外传媒》杂志 ?新华微博 ????毛强 ????2010 上海世博会有189 个国家、57 个国际组织以及中国31 个省区市、港澳台参加展览，有关部门预计总参观人次将达7000 万。对于任何一个国家或者组织而言，这都是一个极好的传播推介平台。香港和澳门也利用参加世博会展览的机会，不遗余力地对自身进行了多层次、多角度、全方位的展示推介。两地十分具有地区特点的对外传播方式方法，给我们带来有益的启迪。 ????香港馆：连系内地与全球 ????作为参与世博的重头戏，香港馆和澳门馆是向世人展示香港、澳门独特魅力的重要舞台。其中，香港馆的设计方案以2008 年举办的概念设计比赛冠军作品“无限空间”为蓝本，经由香港特区政务司司长唐英年为首的7 人小组评选定盘。建成后的香港馆坐落于国家馆西南侧，外观采用简约风格及环保设计，展示了香港社会的无限潜能、创意及高透明度。香港馆共约800 平方米，分三层。底层主题是“与全球连系”，通过行人坡道与中层连接，显示香港与内地及全球的紧密联系；中层主题是“连系·意念·资讯·多元”，以玻璃外墙及镜面反射的设计构成无限空间，展现香港的开放和现代化，包括资金及资讯自由来往，意念与知识的交流；顶层以“连系·大自然”为主题，展现香港在建筑物林立的都市背后蕴藏着不少天然资源，超过70% 的面积是绿色地带、湿地和林区。为了让参观者实实在在地体会这个主题，顶层的布置主要由湿地生态区及林区等香港自然景观构成，种植约40 棵乔木，设有人工水景及木制观景廊。参观者在顶层还可透过幻灯片及短片，欣赏到香港独有的动植物生态。此外，展馆外墙灯光在晚上会不停转变，寓意香港景色丰富多彩。 ????香港曾经参加大阪及温哥华举办的世博会，当时的展馆设计分别以帆船及竹棚等香港的自然景观为主题，这次则采用现代化都会的感觉设计，组织者如此设计可以看出是经过精心考虑的，香港经济发达、繁华现代，都市感觉的主题可以让观众在参观后从中感受到香港的味道、香港的气息、香港社会的开放自由、香港人的高效和创意。 ????澳门馆：追溯历史 回归传统 ????澳门馆以“玉兔宫灯”为设计蓝图，建在“中国馆”前广场一侧，与香港馆毗邻。宫灯的形象就是每年元宵节夜晚小朋友常常提在手上的兔子灯，这个设计出自五十多岁的澳门设计师马若龙之手。在世人眼里，兔子是和谐相容的象征，机灵通达的化身，是古今中外人们乐于运用的吉祥动物。它乖巧可爱、性情温和、聪明活泼。澳门虽然面积比较小，但是包容性很大，从人口构成来说，不仅有华人，也有一定数量的土生葡人、葡萄牙人和其他外国人，所以，设计者用兔子比喻澳门是非常贴切合理的。 ??? 澳门馆建筑高度为19.99 米，意在纪念1999 年澳门回归祖国。馆前方有308 个LED 组成的大型电子显示屏，可以播放不同的影像。兔子的头部和尾部是可以任意上升或下降的气球，以此吸引参观者。中庭中空部分为一个5 层高的360 度环回影院。参观者前行过程中就会发现，自己被屏幕包围，上下左右都是影像，就像一个时光隧道。在观看电影的同时，参观者也会在螺旋形通道上，发现以木雕和实物摆设展示的大三巴、议事亭、大木船、灯塔、旅游塔、妈阁等澳门标志性建筑和物品。这样，观众就会在参观澳门馆的过程中，通过多种方式和途径对澳门的风土人情和百年变迁有更深的了解和认识。 ??? 澳门馆也希望通过这样的设计，向各国参观者展示1999 年到2009 年回归十周年来澳门社会的各种变化。上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，澳门馆的主题是“文化交融、和谐体现”，而澳门馆最希望向参观者展示的就是“回归，让澳门更美好”。对外展现高科技都市生活除主体馆之外，香港和澳门还分别参与了上海世博会城市最佳实践区展览，并且参与了网上世博的展示。城市最佳实践区展览的香港案例馆以“智能卡·智能城市·智能生活”为主题，展示了智能卡在现实生活中的广泛应用，以及未来在一些领域的应用，如电子病历记录和学校电子证书等。此外，展览还会演示无线射频识别技术在香港物流及供应链管理、食物安全管理、零售管理、图书馆管理等方面的应用。在香港案例馆内，参观者首先可看到360 度球幕电影，感受香港日新月异的面貌；随后，还可通过虚拟导游，体验智能卡所带来的高效而便捷的都市生活。展馆还设有互动装置，可与香港国际机场及香港科学馆等场所互动。 ????此外，展馆还将提供智能腕带作为纪念品。参观者戴上腕带，便可启动场馆内的互动游戏，并体验智能卡和无线射频识别技术的实际应用。利用国际知名人物的个人影响力澳门馆里放映的电影是讲述一个澳门小女孩寻找生日礼物——玉兔宫灯的经历，在寻找过程中，小女孩经过不同的地方，遇到了不同的人，这些地方和人都是跟澳门有联系的，比如她遇到的第一个