七彩品牌年度交流战略总结版.pptVIP

中 国 代 表 团 成绩好于上届 金牌第一 奥运会事件资源及活动规划 公关传播点 活动支撑 终端促销 奥运前 奥运中 奥运后 体坛上演中华盛世　 民族魅力席卷世界 中华健儿迈向更高辉煌　自信打造民族骄傲 男人不怕失败 金牌竞猜 “心动英雄”最喜爱的时尚运动员 “赛场内外的男主角”赛场时尚ＤＶ大赛 主题促销 “金牌竞猜”终端参与 心动英雄”终端参与 时尚ＤＶ大赛参赛作品终端展示 “英雄盘点”时尚奥斯卡 （前面活动的集中颁奖仪式） 成绩不如上届 自信就是超越对手与超越自己的勇气 北京 柒牌与奥运都会带给民族以自信与自豪 中国军团获得金牌总数第一 中国军团活动金牌总数第二 中国，第一！ 超越自己，超越对手 重点媒体集中炒作与宣传 举 例 主场作战的中国军团能否超越上届将是人们关注的焦点 自信 奥运会 柒牌 报纸及电视广告的准备 终端卖场滚动播出 电视媒体滚动播出 举 例 金牌总数第一版： 以祝贺、喜庆为主，直接借势， 展示柒牌的民族与时尚形象。 金牌总数第二版： 以祝贺、喜庆为主，直接借 势，展示柒牌的民族与时尚形象。 金牌总数未突破： 以励志、鼓励为主，激发民族自信， 展示柒牌的民族品牌气质。 柒牌民族自信主题 报纸广告 柒牌民族自信主题广告片 农运会 传播主题 活动时间 丰收农运会 柒牌中国结 2008年10月26日——11月1日 传播时间 2008年10月19日——11月8日 传播载体 电视媒体+大众媒体+体育媒体+网络媒体 传播阶段 预热阶段 （10.19-10.24） 农运阶段 （10. 26-11.1） 延续阶段 （11.2-11.8） 文化线 欢乐中国行 传播主题 活动时间 时尚中国风 欢乐中国行 2008年1月11日 传播时间 2008年1月4日——1月18日 传播载体 电视媒体+大众媒体+娱乐媒体+网络媒体 传播阶段 预热阶段 （1.4-1.10） 活动阶段 （1.11） 延续阶段 （1.12-1.18） 北京时装周 传播主题 活动时间 球星明星相辉映 柒牌时尚耀京华 2008年4月 传播时间 活动前一周——活动后一周 传播载体 大众媒体+娱乐媒体+网络媒体 传播阶段 预热阶段 活动阶段 延续阶段 活动形式 邀请CBA球星与黄磊参加时装T台秀 企业线 春季订货会 秋季订货会 活动时间 传播载体 传播主题 传播时间 2008年４月 2008年９月 活动前一周——活动后一周 活动前一周——活动后一周 省内媒体 网络媒体 省内媒体 网络媒体 未定　　 未定　　 促销策略 终端促销需要抓住重点事件与节日作为促销节点 在促销节点时，以打折或买赠等让利方式进行促销 本案所涉及促销之规划均为建议，具体应由销售管理中心与各代理商制定 促销策略 喜庆中华 吉祥中国年 自信中国人 奥运中国情 幸福中国结 年度促销主题 季度促销主题 春 夏 秋 冬 促销节点类型 事件促销 节日促销 CBA 奥运会 农运会 欢乐中国行 订货会 欧洲杯 春节 端午节 中秋节 情人节 五一 十一 圣诞节 元旦 促销节点 主形象POP 1~3月 4~8月 9~12月 秋冬季平面形象 春夏季暨奥运会平面形象 春节暨 CBA平面形象 春节喜庆 全明星拜年 代言人形象 表现内容 春夏主题风格 奥运元素 代言人形象 表现内容 秋冬主题风格 传统民族符号 代言人形象 表现内容 年度促销活动规划 节点 促销主题 促销活动 POP表现 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 CBA全明星 打造时尚全明星 买赠 　 春节 带件柒牌 回家过年 买赠/打折 喜庆 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 情人节 男人真爱 女人心动 赠花 真爱 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 CBA总决赛 冠军品质 时尚中华 打折 全明星 春季订货会 待定 打折 　 五一节 男人的五个一工程 产品组合 全明星 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 欧洲杯 赛场真男人 打折 端午节 端午好礼 尽在柒牌 赠礼品 喜庆 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 奥运会 喜庆2008 买赠/打折 全明星 七夕情人节 鹊桥相会 真爱柒牌 赠礼品 真爱 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 秋季订货会 待定 打折 国庆/中秋 庆双节 送豪礼 赠礼品 喜庆 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 CBA常规赛 经典时尚 至尊荣耀 打折 全明星 农运会 丰收农运会柒牌中国结　 打折 圣诞/元旦 秋冬新品 温暖圣诞 赠礼品 喜庆 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 第四部分 * Footnote Source: Source 柒牌2008年