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衡阳文化产业品牌战略研究 　　摘 要：为了发展壮大衡阳市的文化产业，实现“文化强市”与经济社会全面健康发展的目标，需要对全市的文化资源进行特色化整合与提升，凸显域市的文化特色，培育既有历史底蕴又具有鲜明时代特征的文化产业品牌。在大数据时代，品牌作为企业的巨大无形资产，其作用日益凸显。在深入分析制约衡阳文化产业品牌优势发挥三大主要因素的基础上，提出塑造衡阳文化产业品牌的三大战略。 　　关键词：衡阳文化产业；文化强市；品牌战略 　　中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）01-0051-02 　　当今世界，品牌不仅仅是文化产业的核心竞争力之一，也是文化企业在市场竞争中脱颖而出的价值诉求，直接关系到文化企业的发展繁荣。为了更好地塑造提升衡阳市文化产业品牌，2016年 1― 6月，南华大学文化产业品牌战略课题组在衡阳各地进行调查研究，并赴长沙、乌镇、凤凰等地考察，仔细分析衡阳市文化产业品牌的制约因素，积极探索培育衡阳文化产业品牌的有效路径。 　　一、衡阳市文化产业品牌的现状分析 　　品牌作为文化企业的象征符号与信誉标识，是文化企业的形象表达，是文化企业综合实力的重要组成部分。衡阳市不仅具有深厚的文化底蕴，而且也具有丰富的文化资源，但是，衡阳市文化产业品牌方面也存在某些不足，主要表现在以下几个方面： 　　（一）对文化产业品牌战略意义的认识不到位 　　品牌是文化产业的支撑点，体现了文化的特色，彰显了文化的影响力，构成了文化企业的核心竞争力。未来的市场营销是品牌的竞争，品牌是企业产品最宝贵的无形资产，拥有了强大竞争力的品牌就意味着拥有更加广阔的市场，就能在激烈的角逐中胜出。文化品牌不仅仅是一个企业的品牌，而且也是一个城市的靓丽名片，所以，衡阳文化产业发展必须走品牌化建设之路。然而，在很多衡阳人的心目中，他们认为经济的发展取决于产品的质量，只要把产品的质量搞上去就万事大吉，至于品牌不是重要的因素。对于这些人而言，文化产业品牌还仅仅是个虚化的概念，尚未上升到战略性的精致设计，更遑论能深入到详细的实施阶段。截至目前，衡阳市还没有制定出系统完善而且切实可行的提升文化产业品牌的总体规划或指导性文件，还有相当一部分人没有认识到文化品牌对文化产业至关重要性，没有深刻领悟到品牌对其他产业的辐射作用以及对整个衡阳市经济发展的巨大推动作用，全市狠抓文化产业品牌塑造的社会氛围还没有真正形成。 　　（二）缺乏对文化产业品牌战略的顶层设计 　　文化既是一个国家的强大软实力，也是一个城市的巨大巧实力，未来的城市之争，从某种意义上讲就是文化产业品牌之争。现今的时代越来越重视个性，追求品牌，我们在建设市域文化工业时首先就要在顶层设计上宏观驾驭品牌，提出名牌目标，通过创造品牌进而掌握市场的王牌。由于衡阳市委、市政府过去只重视一些立竿见影的传统高大上的工业项目，忽视对文化工业及其品牌的倾力支持与塑造，未能立足于衡阳的?v史、现实与未来发展需要，制定文化产业品牌战略的纲领性文件，缺乏从战略性的高度进行目标定位，也没有从总体要求、措施、体制机制和保障等方面进行全方位设计。此外，文化产业品牌定位至今还模糊不清，缺少个性化的符号识别。有些市内文化企业在制定品牌战略时，因为缺乏市委市政府的宏观指导，难以相互配合，相互联动，进而形成效益最大化，他们往往局限于某一狭小地域，而不能拓宽视野把文化品牌做实、做大、做强。其实，衡阳在历史上形成和涌现出来的纸茶文化、山水文化、书院文化、抗抗战文化，这些历史文化集优秀的文化传统与先进的文化基因与一身，只要用心发掘、科学利用、赋予新意，就能创造出有影响力的新品牌。 　　（三）文化产业品牌人才匮乏 　　衡阳的文化资源丰富深厚，既有源远流长的历史文化，各具特色的民俗文化，又有寻求独立自由的革命文化，绚丽多姿的旅游文化，这些资源为树立衡阳文化产业品牌优势奠定了必备的前提条件。但衡阳市的文化品牌人才与优势的文化资源相比，明显是大大滞后，从而成为衡阳市文化产业发展的一块软肋。文化产业品牌的竞争本质上就是文化人才的竞争，从衡阳市文化品牌人才的素质结构来看，高素质的领导者和管理人才、科技人才、专业艺术人才以及经纪人才极端缺乏，编、导、演人员素质不高，名记者、名编辑、名主持人尚未诞生，艺术创作缺乏后劲。文化产业创新人才总体素质偏低，受过正规高等文化创意专业教育的为数极少。文化创意人才的短缺，严重制约衡阳市文化品牌战略的正常实施。 　　二、衡阳市文化产业品牌塑造的战略 　　知名品牌的塑造，能够提高文化产品的消费市场与溢价能力。衡阳文化产业资源丰富，文化市场前景广阔，同时，衡阳市文化产业的发展仍然滞后，文化资源优势未能充分发挥，与一些文化产业发达的城市相比，差距甚大，衡阳市文化产业品牌的塑造既有历史文化的优