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互联网中UGC产品的价值转化机制研究 　　摘要：弹幕文化作为一种新型的媒介形式，受到越来越多年轻受众的喜爱。文章以弹幕视频为例，将弹幕视频作为一种互联网UGC产品，分析其作为UGC产品的价值转化机制，解析弹幕视频是如何通过弹幕的生产而出现其内在精神价值的变化。 　　关键词：互联网；弹幕视频；UGC产品；价值转化 　　一、引言 　　在21世纪到来之前，由于科学技术的受限，互联网内容的传播方式仅仅为单向传播的模式，并没有呈现出交互传播的特点。也就因为这个原因，弹幕视频并没有能够成为主流的视频形式。也没有能够吸引较多的受众，更没有普遍进入学术研究的范围。直到2010年之后，弹幕视频如雨后春笋般涌现，弹幕视频作为一种互联网UGC产品，它是一种新兴的、同时也是高速分享的交互视频，它带来的影响力和发展潜力是相当巨大甚至具有革命性的。在作为互联网中UGC产品的弹幕视频在生产过程中的价值转化的特点也是本文的主要研究课题。 　　二、UGC的概念分析 　　（一）UGC（用户生产内容）的出现 　　随着互联网的崛起，21世纪成为了一个更加注重互联网思维的时代。在这个注重互联网思维的时代出现的一个重要变化是互联网用户自身出现生产互联网内容的现象。在这种情况下，互联网用户不再是像Web1.0时代一样的进行单向传播，即被动接受生产内容；在Web2.0时代，单向传播变为互动传播，用户既可以是内容的生产者，同时也可以是内容的消费者。在Web2.0发展的道路上，互联网用户成为一批具有一定规模的内容生产群体。我们都说Web2.0在21世纪的前十年为互联网用户提供了一个创造、沟通、同时可以表达自己的言论以及参与分享的网络环境，在这个大环境中，互联网用户这一大群体俨然已经成为系统的重要组成部分。而UGC（用户生成内容User Generated Content）就是在Web2.0 环境下出现的一种新兴的网络信息资源创作与组织模式，泛指以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容。也就是说，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的生产者与传播者。他们借助互联网的力量将生产出的产品传播到互联网平台。 　　（二）UGC的模式特征 　　到目前为止，UGC没有一个明确的概念，对其定义的界定也是纷繁多样。但是就现状来看，共有以下三个特点： 　　1. 有发表载体。这里的发表载体就是网络平台。关于网络平台所重点注意的就是网络平台信息内容的公开化。同时由于是在一个具有扁平化特征的网络平台，其用户的制作就倾向于“大规模合作”模式。 　　2. 内容的原创性。无论是维基百科还是弹幕视频，用户在床架内容的过程中内容是具有创新性和独创性的。他们的目的也就是将自己原创的内容通过网络平台分享给其他人。 　　3. 非?Ｒ敌浴９赜谡庖坏悖?相对于UGC这一概念的还有OGC，以及PGC，而UGC重点是为了突出其内容的非职业性。 　　三、UGC产品的价值内容分析 　　（一）UGC产品――UGC经济效益的体现 　　如上文所述，UGC就是在Web2.0 环境下出现的一种新兴的网络信息资源创作与组织模式，而如果要衡量UGC这一模式的经济效益，那么其具体的经济效益就体现在UGC产品上。UGC产品在具体的生产过程中，用户是作为生产者甚至是二次生产者，在生产过程中创造出了价值，它不再像普通的物质生产过程一样产生物质以及价值增值，即资本产生剩余价值的过程，而是作为一种互联网精神产品实现精神内容的价值转化的过程。在价值转化的过程中，用户作为消费者同时又是内容生产者在实现价值转化的过程中呈现出了多样性。 　　（二）UGC产品的价值的双重属性 　　从经济价值角度看UGC产品属于互联网产品，互联网产品的特点之一就是固定成本高，边际成本低。固定成本包括成立互联网公司的企业购买的服务设备、租赁的办公场所、公司内聘用的工作人员和研发人员以及其他相关所必须的成本支出。当产品完成后，第一个用户使用我们的产品时，我们假设这个产品的产量为1，那么这个时候的总成本、平均成本都等于这个互联网产品的所有投入成本。当第二个用户使用该产品时，产量增加到2，那么此时我们的产品额外投入的资源几乎为0。以此类推，当第三个用户使用该产品时，我们的产品额外投入多少资源依然是几乎为0。为什么几乎为0呢？因为只要在服务器设备、网络宽带、产品相关运营人员等承载能力范围内，虽然我们的用户数量不断增加，但是我们的产品可以不增加任何投入。所以在这一个过程中，互联网产品的产量是不断增加的。当定价为0时，产品往往可以通过提供增值服务、广告或吸引第三方用户的注意力等途径赢利。 　　从精神价值角度看，互联网UGC产品的价值包括以下几类：1. 类似于YouTube、维基百科用户产生视频、照片、知识等，以内容分享为价值内容2. 类