连锁超市及商品策略.doc

第三章 连锁超市的商品策略 选择题 1．为方便管理，超市的大分类一般以不超过（ ）为宜。 A．5 B．10 C．15 D．20 2．在表现商品竞争性的指标中，（ ）最具有综合代表性。 A．价格 B．质量 C．服务 D．市场占有率 3．在表现商品盈利性的指标中，（ ）最具有综合性特点。 A．利润额 B．资金利润率 C．资金周转率 D．成本利润率 4．超市企业自有品牌商品价格一般低于同类商品约（ ）。 A．10％ B．20％ C．30％ D．40％ 5．有用途上与主力商品有密切联系的商品是（ ）。 A．主力商品　 B．辅助商品　 　C．消耗品　　 D．关联商品 6．以商品的资金利润率为标准，对商品进行评价的方法是（ ）。 A．商品环境分析法 　　 B．商品系列平衡法 C．四象限评价法　 　 　　D．资金利润率法 7．某超市的设立的熟食品专柜是按（ ）组合的商品群。 A．消费季节 B．消费便利性 C．商品用途　 D．价格 超市的名牌商品或明星商品一般处于商品生命周期的成长期，这类商品通常为（　　）商品。 A．市场占有率高，消费增长率高 B．市场占有率高，消费增长率低 C．市场占有率低，消费增长率高　 D．市场占有率低，消费增长率低 适用于专卖店和精品店的商品组合的形式为（　　）。 A．宽而深 B．窄而深 C．宽而浅　 D．窄而浅 对于一个刚开业的超市，确定20商品宜选用（　　）。 A．经验法 　　　 B．信息资料统计法 C．调查分析法　 　 D．直接面谈法 填空题 1．一般地，超市将商品集合总体划分为4个层次，即（ ）、（ ）、小分类和（ ）。 2．根据消费者TPOS进行分类是站在（ ）的立场，按商品的用途进行分类，是市场需求导向化的具体体现。 3．超市商品结构按销售程度可分为（ ）、平销商品和（ ）。 4．销售困难，不能为超市创造利润的商品为（ ）商品。 5．20/80法则是意大利经济学家（ ）在经济学的研究过程中发现的。 6．超市商品组合的形式有两种，即（ ）和（ ）。 7．商品项目评价是商品组合调整的前提。评价商品项目的主要标志是（ ）、（ ）和（ ）。 8．商品库存结构检查分析是经营活动分析的（ ）。 　9.　商品群不代表商品，它是（　　）上一个概念。 　10.　零售企业自己拥有并在自家商店内使用的品牌为（　　），与其相对应的是（　　）商品。 名词解释 1．单品　　　　　　　　　　　　　　　　　6.　商品系列平衡法 2．主力商品　　　　　　　　　　　　　　　7.　四象限平衡法 辅助商品　　　　　　　　　　　　　　　8.　信息资料统计法 商品组合　　　　　　　　　　　　　　　9.　商品群 商品结构　　　　　　　　　　　　　　　10.　自有品牌 简答题 连锁超市的商品是如何进行分类的？ 何谓TPOS？为什么说根据消费者TPOS进行分类是一种全新的分类方式？ 3．确定商品结构的基本要求是什么？ 4．何谓20/80法则？20商品如何确定？ 5.　简述超市商品组合的内容和形式。 什么是疲软商品？超市经营过程中可对其采取哪些策略？ 绘制图表题 1．实际考察某超市的具体情况并绘制其商品分类表。 2．绘图说明如何以目标市场为基础进行商品组合。 　3.　绘制四象限图并说明如何应用四象限评价法对商品组合进行优化。 参考答案 一、选择题： 1．B 2．D 3．B 4．C 5．D 6．D 7．B 8．A 9．B 10．C 二、填空题： 1．大分类；中分类；单品 2．消费者或使用者 3．畅销商品；滞销商品 4疲软 5．帕累托 6．以目标市场为基础进行组合；差异化策略 7．发展性；竞争性；盈利性 8重点 9．分类 10．自有品牌或PB；NB 1．单品 2．主力商品是指在超市经营中，无论是数量还是销售额均占主要部分的商品。 3．辅助商品是对主力商品的补充，可以衬托出主力商品的优点，成为顾客选择商品时比较的对象。