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谢谢观赏 六分之六小组 Make Presentation much more fun 六分之六小组 广告策划与文案设计 摘要 前言 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 棋牌室销策略分析 公关活动与促销 广告策划 预算 摘要 棋牌室最初由早期的棋社演变而来，棋牌游戏作为一中室内的，多人的娱乐活动，适合在人员密集的场所进行，又因活动周期短，人员流动快，所以需要一种场所提供各处的人赶来进行棋牌娱乐活动。棋牌室在这样的背景下应运而生。 博弈棋牌室是针对大学生而建立的棋社，是一个集益智与娱乐为一体的棋牌室。拒绝赌博，只是供大学生娱乐休闲的场所。给大家提供一个聚会娱乐的好去处。 在现在的年代里，大学生过着宿舍，教室和食堂的三点一线的生活，没有任何的娱乐活动，没有什么活动可以促进同学之间的感情，所以棋牌室在此环境中应运而生。 前言 博弈，取自古语，“下棋”古称“对弈”，在古代，有学识地位的人，用来消遣娱乐，他们同时也锻炼了全局考虑的能力，增强自己的谋略 。周密 《云烟过眼录》卷下：“古画二，一作五丁开山，一作帝仙对弈。”所以我们在取店名的时候选用了博弈。 我们小组取名“六分之六”。意思是说，我们虽然是六个性格迥异的人，但是殊途同归，我们都是一个整体，而“六分之六”其实也是“一”的意思。所以我们取此名字，表示同心协力，共同进步。 市场分析 棋牌室的选址在内蒙古大学西门附近，所以面对的市场便是大学生市场。根据地理位置来看，内蒙古大学位于城市郊区，离市区较远，所以出行很是不方便，所以在大学附近必然会形成一种小城市化的生活区，提供给大学生方便快捷的生活必须品。大学生的衣食住行便成了商家选择投资的重中之重。 但是根据市场的分析表明，在学校西门外面，大部分商家以餐饮与生活必须品为主要经营目的。所以已经接近于市场饱和状态，有较大的市场竞争性，盈利空间没有弹性，所以选择棋牌室为投资项目，这样具有更大的优势。 根据调查表明，大学生普遍处于“宅”的状态，过着教室，食堂，宿舍三点一线的生活，并没有过多的娱乐，所以人与人之间的感情也寡淡了很多。同学们的交流少了，只是一味的对着电脑，没有了人情的味道，只是过着冷冰冰的机器生活，很是没有激情。所以很多的大学生需要一个交流和娱乐的平台，为自己的生活找点乐趣和自在。而且棋牌锻炼人智力和反应能力，还有策划能力，使大学生达到锻炼自己智力的目的。 棋牌室在这样的环境下应运而生，在大学西门这个地方充满了足够的诱惑力量，有着巨大的市场潜力。 市场选择 目标市场 　　在内门古大学南校区附近有着3万左右的消费人群，是一个庞大的消费市场，而会选择棋牌室进行娱乐的人是有着潜在的市场需求的。大部分年轻人还是很喜欢棋牌类的娱乐的，因为这是一个交流与聚会的最好选择，可以锻炼益智和自己的反应能力，而且在学校附近，方便大家足不出户就可以享受到聚会的乐趣和自我智力锻炼的目的。 消费者分析 在学校的附近，能够有能力消费的大众是以学生为主体的年轻人，他们勇于追求新事物，喜欢热闹休闲的地方，而棋牌类游戏一直是年轻人们喜爱的一项活动，因为这样不仅可以追求刺激，寻求激情，而且在游戏的过程中也交到了朋友，加深了人与人之间的感情。 所以在目标消费者中，大学生占用绝对的比重，但是周围的小区居民也是我们潜在的目标消费群体。所以在消费者方面，我们一直会以年轻时尚休闲为主，争取年轻的市场，明确年轻的市场定位。年轻的大学生是我们最重要的消费客户。 竞争对手分析 在现有的市场份额中，没有与棋牌室同类的商店的存在，而唯一有娱乐性质的场所是网吧，但是在调查中发现，学校附近的网吧环境条件，服务条件都不容乐观。而且现在的大学生都拥有自己的电脑，学校也配有网络，所以网吧基本上不能构成是竞争对手。 所以在这方面，我们的棋牌室具有先天的优势，占据了天时地利人和的三个重要的条件，有着得天独厚的竞争力。所以在市场竞争中，我们还是有着很大的优势。 这就要求我们把棋牌室的品牌宣传好，让我们的优势可以很好的发挥，让棋牌室深入人心，成为内蒙古大学南校区的独特的风景，去博弈棋牌室放松成为大学生的习惯。 策略分析 核心概念分析 营销重点与目的 营销策略分析  活出自我，快意生活 在学生心中树立娱乐休闲的健康活泼形象 让大学生走出校园，多交朋友，写意青春 宣传一种品牌养生文化，树立品牌形象 核心价值理念 大学生“宅”的现状 人生就是一场博弈，每个人都有信心不足，对未来迷茫，不知该如何走的时候。特别是处于人生重要分水玲的大学生。他们面临着各式各样的抉择，就像是一盘棋，怎么落子变成了整盘棋的