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浅谈新媒体环境中广播主持人个性形象造及传播摘 要：本文分析了新媒体环境之中广播的传播特点与传播方式发生的重大变化。作为广播媒介中最具核心竞争力的主持人也在这场变革中做着自身的调整与尝试，通过微博丰满个性形象，制作网络电台节目，打造充满思想力、表达力的个人声音频道，在新的媒介环境中塑造并传播广播节目主持人的个性形象。 关键词：新媒体 广播主持人 个性形象塑造与传播 一、新媒体环境下的广播新生境 时光行进到2012年，“无线城市”的概念已经慢慢穿行在中国城市的大街小巷，而当这一概念成为现实，它将极大程度地改变我们与世界与媒介的联络。“无线城市”，首先是一张多层次、全覆盖、具有宽带、泛在、融合特性的信息网络，它使得用户可根据应用和场景自由切换，随时介入最佳网络，从而为市民构建一个能够便捷、安全、迅速接入信息世界的通道，它是所有数字化、智能化信息应用的基础。它是一个融合了互联网、移动互联网、物联网的信息应用平台。上个世纪60年代麦克卢汉的预言“媒介是人的延伸”，就在这种连接中变成现实，抑或更加紧密与真实。我们生活在各种电子载体搭建出来的“天罗地网”里面。在这个过程中，计算机互联网技术的进步为媒介的发展带来了革命性的变革。媒介产品的制作生产、发行推广、接收观看、传播互动都发生了重大的变化。 “无线城市”解决了网络的网口问题，所有的媒介最终都将流入互联网的带宽中。作为传统媒介的广播也汇入其中，进入新媒体时代，迎来了自我生存的新生境，并且呈现出以下几个特征： 1．作为接收设备的广播被功能化、程序化 上世纪30年代，收音机曾经堂而皇之地成为家中显赫的摆设，而今天，在很多人的家中，收音机早已消失，取而代之的是广播成为了某种电子设备的附属功能之一，存在于数字电视机顶盒、多媒体音响设备之中。而在手机终端，广播不过是一个免费的应用程序而已，在iPhone手机的应用程序中关于广播的就有几百个之多，这些程序汇聚了全球的广播频率，随你挑选。 2．广播的收听状态由固定收听转变为移动收听 中国私家车人群的日益壮大，城市道路资源愈发紧张，这样的状况竟然成就了广播生存的新生境，全国各家交通广播成为了广播收听的宠儿，路况广播，移动收听，成为了路上广播的标志。借助听众短信平台、微博、微信传递城市四面八方的交通状况，交通频率做到了时时刻刻直播城市交通的真实场景，从而使广播逐渐演变成了在路上的“真人秀”。 3．互联网成为了广播传送的新载体，调频广播、网络广播共生 互联网丰富了广播的传播手段，同时也带来了广播的新表达。在网络上的广播呈现出两种生存状态。一种，广播电台的节目搭载调频和互联网两种载体同时播出；另一种，网络广播电台，播客上传广播节目的全新表达方式。在一些新下线的家庭轿车或高档商务车的配置中专属iPhone或iPad的影音接口已经成为了基本配置，这意味着未来车载收听将会更加依赖网络广播，从而体现受众的个人化、个性化、订制化选择。 4．网络电台改变人们的收听习惯与收听身份 互联网将广播听众的被动收听变为主动收听，互联网打破了以往广播频段、播出时间所带来的时空限制，使广播的收听变得自主自由。互联网的交互功能成就了网络收听的个人订制化，根据个人的喜好、习惯，网络可自动生成私人电台的收听内容。而互联网提供的众多应用程序选择使听众身份发生了革命性的变化——听众变身为订制客户。 5．传统广播节目呈现出“去节目化” 板块信息流的编排方式、碎片化的内容表达成为现今广播节目的常态。车上移动收听的状态，对交通路况的需求与依赖使广播节目的制作与编排出现了新的格局。广播节目一改以往以单套类型节目为播出单元的节目编排与制作形式，演变成为围绕城市交通“潮汐效应”的大板块信息流式的节目骨架。城市生活时态下，网络思维模式之下，广播节目形成了碎片式节目内容、碎片式表达语态。另一方面，广播节目中的专业化服务内容，更凸显出针对个体的服务功能。 广播表现出的所有状态都是广播与新媒体博弈与合作中所作出的最终选择，随着新媒体的功能的不断更新与变革，这种转变还在持续升温。而作为广播媒介中最具核心竞争力的主持人在这场变革中也在不断地做着自身的调整与尝试，并且力图利用新媒介提供的全新表达空间塑造全面的个性形象。 二、“ 微博”推进主持人个性形象的塑造与传播 麦克卢汉曾经写下“每一种技术形式都是我们最深层的心理投射”这句话，在由互联网编织出来的新媒介生态中，广播所呈现出来的所有变化似乎也在投射着现代社会每一个个体自身的潜在心理——在共性生存中寻求个性表达的空间，更加深入地表现内在的情感与思想。 麦克卢汉将广播节目主持人称为“国民角色”，意即主持人是借助自身的权威性、信誉度以及个人魅力对社会及受众产生强烈影响的核心人物，他们的影响力波及政治、经济、