江南布衣品牌服饰定位案.pptVIP

Logo Company Logo JNBY品牌定位 JNBY概述 JNBY品牌创建于1994年，作为中国本土设计师品牌之一的她，创建地为杭州；至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司，运营及销售服务“JNBY”品牌产品。 概述 　“舒展、大气、简洁”是江南布衣旗舰店店铺设计的气质所在。 竞争 品牌 竞争品牌分析 品牌文化 设计定位 品牌风格 消费人群 25-35岁 清新、自然 活泼、开朗 以“人”为本 在乎心 态而非年龄 色系定位 米色、红 绿、黑 面料选择 针织机织相拼 不同面料组合 竞争 品牌 品牌文化 设计定位 品牌风格 消费人群 15-35岁 与众不同 的富有激 情充满生机 为独立、自 由时尚敏感的 现代女性设计 Only 女孩张扬 自我的主张 色系定位 草绿色 浅粉色 蓝色 面料选择 手编棉质 真丝雪纺 竞争 品牌 品牌文化 设计定位 品牌风格 消费人群 20-35岁 简约、自然 个性、时尚 具有浓 厚田园气息 的休闲女装 生活本 身很浪漫 色系定位 自然的咖 啡色系列 面料选择 棉、麻、针织 竞争 品牌 品牌文化 设计定位 品牌风格 消费人群 20-40岁 中性、优雅 淑女般优 雅、柔美、 婉约的风韵 所谓伊人 在水一方 色系定位 多种色系 面料选择 纱、棉、毛 竞争 品牌 品牌文化 设计定位 品牌风格 消费人群 15-28岁 纯洁美好 优雅复古 诗情画意 浪漫情怀 美好女 人的一生 色系定位 白色 紫色 粉红色 面料选择 棉、针织 竞争 品牌 市场价格与卖场 竞争 品牌 高 专卖店 商场 低 100RMB 500RMB 300RMB 1000RMB 3000RMB 2000RMB 秋水伊人 江南布衣 Esprit Only 浪漫一身 淑女屋 国外 国内 江南布衣 竞争 品牌 美国 杭州 丹麦 杭州 深圳 朝气蓬勃的健康形象 独特的设计风格是同类商品中的经典 时尚设计，合理的价格 是设计，生产，销售为一体的著名服装企业 由专卖店形式转为在知名商场设立专柜 近几年来款式多重复 缺乏个性 价格偏高，风格张扬，限制消费人群 外国品牌，价格偏高，在我国服装市场消费群体较小 消费群体年龄固定，使消费群体受限制，无法占有市场很大的份额。 设计缺乏个性，趋于大众化 产地 劣势 优势 优势：品牌创建早，形象稳定，拥有只是消费，各有不同的侧重点。 劣势：不容易改变形象创造新亮点，部分消费者会产生厌烦情绪：款式 相对少，持续时间长。 竞争品牌优劣势分析 竞争 品牌 竞争品牌定位分析 竞争 品牌 江南布衣有着清丽雅致、玲珑婉约江南风格的品牌文化感，正是由于对号称“梦里水乡”杭州的想往，消费者一见倾心。而且还把自身东方特别与国际个性时尚形象相结合，使其在众多竞争品牌中脱颖而出。 消费者 消费趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。 尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。 状态 支付能力 品牌忠诚度 品牌认知度 学生代 15-21岁 居住于城市 高中大学学习阶段 群体生活 支付能力差 无收入 家庭收入中等 无品牌忠诚度 喜欢群体生活，受他人影响较大 熟悉一些品牌 易于接受新兴品牌 新鲜人类代 22－27岁 居住于城市 走向社会 个体生活与城市生活 收入水平中等偏下 支付能力尚可 家庭收入中层 对符合自己个性的品牌有强烈认同感 品牌忠诚度开始建立 熟悉喜欢品牌 开始追求品质生活 易于接受新兴品牌 成熟代 28-45岁 居住于城市 社会中坚力量 更多社会交际 有固定收入 可自由支配 支付能力相对高 对符合自己地位的品牌有强烈认同感 品牌忠诚度高 只接受知名一线品牌 生活要求品质较高 不易接受新品牌 消费者 不同年龄消费者分析 名牌 服装 外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等 约占总人数的0.61%，而消费量即占到3% 中性 服装 城市中的工薪层和农村的富余户 约占城市人口的60% ，农村人口的20% 低档 服装 城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口 约占城镇人口的25% ，在农村约占60% 消费者 消费阶层分析 消费者 不同区域消费者分析 根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。 其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1