络营销实验三网站搜索引擎友好性分析实验.doc

西安财经学院信息学院 实验报告 实验名称 实验室 实验日期 网络营销教学实验三网站搜索引擎友好性分析实验实验课程时间安排：在学习完第4章“搜索引擎营销”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。 1.实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 附：本实验备选网站网址（10个） 3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：2500字左右。实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态 网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。通过选定网站搜索引擎进行友好性分析雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。 培罗成简介 宁波培罗成集团有限公司是国内西服和职业服装的大型服装生产企业之一，公司创立于1984年，截止2002年底，员工3800余人，专业人员400多人,已形成年产职业服装150万套件的生产能力，已连续多年名列中国服装行业产品销售收入及利润总额双百强先锋行列。在同行中率先实行了ISO9001：2000和ISO14OO1：1996认证，“培罗成”西服是中国名牌，培罗成集团是国家大型二档企业和全国十佳诚信企业，资信多年AAA。 由于两个品牌都是男装品牌，因此，其关键词定位也较为明确。其中，雅戈尔确定为“雅戈尔”培罗成有“宁波男装”“宁波西装” 查询“雅戈尔”关键字排名，按100条每页查询关键字排名情况，100条记录中第一条和第50条出现，相比培罗成的第一条和第38条，有点落后，并且通过在GOOGLE PR值查询，培罗成PR=3，雅戈尔的PR=5，可知雅戈尔在google的排名情况较好。 图一：雅戈尔在百度中的搜索记录情况 图二：培罗成在百度中的搜索记录情况 图三：雅戈尔在GOOGLE中的PR值情况 图三：雅戈尔在GOOGLE中的PR值情况 下面是分别以雅戈尔和培罗成确定的关键字分别站在百度和google搜索引擎中搜索情况的介绍： 关键词“宁波男装”“宁波西装”在百度谷歌上的排名均在200之后，成绩不佳。由此可见网站其他关键词链接没有百度搜索做的好。 百度搜索 以“雅戈尔”作为关键词搜索，百度前几页均是雅戈尔相关网页，右边的宣传栏也大部分是雅戈尔的信息。 以“培罗成”作为关键词搜索，百度前几页均是培罗成相关网页，右边的宣传栏也大部分是培罗成的信息。 以“宁波男装”作为关键词搜索，百度第一页中可以看到的是杉杉和鲁彼昂姆两个品牌，第四页出现了太平鸟男装，但一直到十多页后都没有出现雅戈尔和培罗成。 以“宁波西装”为关键词搜索，百度第一页中出现的是雅库男装和豪光服饰两个品牌。雅戈尔出现在百度第二页，杉杉出现在第三页，后几页也陆续出现雅戈相关网页。培罗成出现在第八页，之后陆续出现相关网页，但较之雅戈尔，信息量少了许多。 谷歌搜索 以“雅戈尔”作为关键词搜索，谷歌前几页均是雅戈尔相关网页，右边的宣传栏也大部分是雅戈尔的信息，谷歌搜索结果出现更多的相关雅戈尔购买平台的网页。 以“培罗成”作为关键词搜索，谷歌前几页均是培罗成相关网页，右边的宣传栏是空白的，并且配有谷歌地图。谷歌首先出现的是培罗成的集团主页 以“宁波男装”作为关键词搜索，雅戈尔占据了谷歌头尾两个广告位。谷歌第一页中可以看到的是杉杉的相关网页，但一直到十多页后都没有出现雅戈尔和培罗成。 以“宁波西装”为关键词搜索，雅戈尔出现在谷歌第一页，雅库出现在第二页，后几页也陆续出现雅戈相关网页。培罗成在前十几页中未曾出现。 三分析无论以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索，