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诗香中国年
诗香中国年
广 告 主：吉利博瑞
所属行业：汽车
执行时间 ：2016.2.7-2.14
参选类别 ：内容营销类
背景目标
背景
Q ：请问您听说过吉利汽车近期上市的新车博瑞吗？
7成潜客：
没听说过/不知道/不清楚
VS
数据来源： 2015一期 1成潜客：
听说，非常关注或比较关注
1:7 差距悬殊
品牌知名度问题非常突出
目标
数据洞察 营销目标
1、品牌曝光
吉利博瑞品牌车型知名度不足，一
直是影响销量持续攀升的阻碍，品
牌希望抓住主要春节营销契机 ，传
递“大美中国车、中国美学、匠心”
的品牌理念，快速提升品牌知名度
和口碑。
2、长尾影响
数据来源： 2015一期 持续软性传播，同时找到精准目标
目前，近9成中国网民使用手机上网，即时通信、新闻资讯和搜索高居移动应用使用率 人群 ，通过深入人心的沟通，增强
前三，同时春节期间，62%的用户会比平时更多使用手机上网。 用户购买信心。
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