广西农产品物流企业WLC品牌元素的选择研究.pdfVIP

ofAnhui 安徽农业科学，Journal As,i．Sci．2013，41(9)：4111—4113 责任编辑徐丽华责任校对李岩 广西农产品物流企业WLC品牌元素的选择研究 秦立公，刘忠萍，韦金荣 (桂林理工大学管理学院，广西桂林541004) 摘要针对广西农产品物流企业的特点，从众多影响企业品牌建设与发展的因素中，采用AHP—TOPSIS模型选择确定品牌全生命周期阶 段对品牌竞争力影响力度最大的品牌元素，以实现品牌的可持续发展。 关键词农产品物流企业；品牌元素；WLC；AHP—TOPSIS 中图分类号S一9 文献标识码A 文章编号0517—6611(2013)09—0411l—03 ResearchonBrandElements of Selection Products inBrand’S GuangxiAgricultural LogisticsEnterprise WhoIe．Life-Cycle of of Q矾Li·go呜“al(CollegeManagement，GuilinUniversity 541004) Technology，Guilin，Guangxi Abstract tothecharacteristicsof thenumerousfactors con— According Guangxiagriculturalproductlogisticsenterprises，from influencing struetion and ofbrand modelwas toselectbrandelements developmententerprises，AHP-TOPSIS whichhavethe on adopted largestimpacts brand inbrands astoachievesustainable forbrand． competitivenesswhole—life—cycle，SO development words Key Agncultural productlogisticsenterprises；Brandelements；Whole—life—cycle(WLC)；AHP—TOPSIS 广西是一个农业大省，拥有水稻、甘蔗、桑蚕、木薯、油 统，使之与其他产品(服务)产生产异化并能提升企业品牌竞 茶、中药材等具有特色的农业优势产业。但广西的物流还处 争力的因素即“品牌元素”(brandelements)。品牌元素必须 于起步阶段，物流基础设施落后，企业存在着技术水平低、高 具备以下特点： 端物流人才极度缺乏等问题，使得广西不能快速地将丰富的 (1)易于识别和传播。品牌最基本的功能就是使企业从 农产品资源优势转化为市场优势。目前学者们均是从宏观 同类中脱颖而出，吸引消费者的注意力，因此，品牌元素应选 政策体系的角度探讨物流企业品牌的建设。姜燕宁提出新 择那些容易被记住、显目、方便传播的东西。清晰自然的品 经济环境下，我国物流企业需要从质量与安全、时间与效率、 牌表达方便消费者在购买时回忆和再认。 监察与控制、节约与增值等方面考虑如何提高物流服务，从 (2)富有意义。品牌元素的内在含义支持品牌联想的形 而创造有影响力的品牌建设对策¨1。周艳军认为我国物流 成，它能传递出某一品牌的特殊贡献和利益。消费者在做出 企业的品牌建设应明确品牌建设目标、树立品牌理念、构建 购买决策时，品牌元素容易被回想以及具备说服性的意义。