大学生手机品牌偏好调查报告书.docxVIP

摘要为了把握、熟知大学生手机市场的情况，通过对大学生手机品牌和偏好的市场调查，进一步分析和判断出哪些手机品牌及性能受到大学生的青睐和偏好，从而为手机品牌公司对销售手机做出准确、可靠、实际的预测，为公司销售手机提供更好、准确的方法或者渠道，给出更好的解决问题的方法、策划方案。目前，大学生自身对手机市场中的手机品牌以及性能了解不全面、不到位，信息不对称，对有些手机品牌以及偏好认识偏差，导致国内知名品牌的手机销量增长太慢；以及对国产手机的模糊认识、质量不过关、性能指标测试不好、生命周期比较短、升级等问题，针对这些大学生提出的普遍疑问，我们将采取进一步的解决方案。当前大学生对国外的手机品牌比较受欢迎，认为国外手机的品牌质量、性能、外观设计、手机生命周期等方面都优先于国产手机的品牌。因此，需要加强对国内手机品牌的宣传，提高核心技术，鼓励申请专利或者新型的手机技术、功能等，提高关注度，从而有更多大学生选择国产手机。引言根据当前手机市场的发展和升级变化，为了预测和判断手机市场的情况和发展前景，因此，需要对大学生手机品牌以及偏好进行全面的了解和调查。2.市场调查方法2.1调研设计现代的大学生现在虽然不是社会的消费主力，但其消费能力已不容商家忽视。当代大学生大部分是家里的骄傲，家里对他们的经济自是大力支持，所以大学生有可观的支配资金。因而大学生对手机这一时尚标志物的需求是不容小觑的。所以我们对在校大学生市场进行调查统计分析，了解大学生对手机品牌的偏好。具体设计思路如下：此次调研属于描述性调研，我们采取实地调查法，收集第一手资料，在20000+名在校大学生中采取分层抽样的方法对600+名大学生进行问卷调查，剔除空白、错误等问卷，整理得到500份问卷作为最终的分析数据。然后通过excel表格对数据进行分析整理，完成最终的调研报告。2.2调研工具主要工具采用对在校大学生各个院系的问卷调研。采用自填问卷调研法，是指被调研者自己填写统一设计的调研问卷。问卷设计思路：（1）问卷结构主要分为标题、说明词、个人资料部分、编码、主体部分。（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式。（3）问题结构上采取自由选择和强制性填写以及李克特量表相结合。（4）问题逻辑采取思路连续法，即按照被调查者思考问题的逻辑顺序来设计，最后两个问题采取李克特量表法来探测被调查者的态度，被调查人可以在满意和不满意的量度之间选择。2.3抽样调查设计第一步：调研总体陕西理工学院大一至大四的在校大学生，调查他们近两年所使用手机品牌偏好问题。第二步：抽样框的制定陕西理工学院所有二级院系的名单、所有二级院系中所有专业的名单以及每个所抽中专业的学生名单这三个不同层次的抽样框。第三步：设计样本方案此次大学生手机品牌偏好调查宜采用分层抽样方式。分层抽样又称类型抽样，是先将调查总体单位依据其属性特征分为若干类型或层，然后在各个类型中按照随机性原则抽取样本单位构成抽样调查的样本。分层抽样的特点是规模大，数量小，总体样本分布在所有的子群体。分层抽样一般比简单随机抽样和等距抽样更加标准、精确；它能够通过对较少的样本进行一般调查，从而得到比较准确的推断结果，特别是，当一个总体数目比较大、内部结构很复杂、乱时候，分层抽样通常能够取得令人满意的理想效果。学校人数众多，有十六个院系，进行本次调查宜采用分层抽样调查方法。第四步：抽取样本第一阶段：选择样本单位陕西理工学院每一个在校大学生。第二阶段：从样本单中获得信息调研时，调研者需要发放问卷，但并非每个人都愿意填写。因此，这里就有一个替换的问题。每当具有样本资格的一个个体在抽样证明其无法利用，或不愿意回答或不合适时，就需要替换。实践中有三种替换方法：顺移替换、超量抽样和重新抽样。考虑到科学性以及可行性，我们小组采用的是超量抽样方法。抽样样本：从陕西理工学院的各二级学院，管理学院、文学院、化工学院、数计学院、体育学院、艺术学院、外国语学院、生工学院、物电学院、机械学院、材料学院、教科学院、电气学院、文旅学院、经法学院、土建学院共16个院系中，每个院系各选择40名学生进行调研。为了最终需获得500份样本，我们共发放了640份问卷，回收了590份，摒弃乱写的和空白问卷，最终有效问卷是500份。2.4实地工作调研操作流程图具体时间安排如下：12月23日：问卷设计12月24日：老师审核/抽样调查设计12月25日：印制与发放问卷。小组共九人，一人打印问卷，其他八个人，每个人负责两个学院的问卷发放。12月26日：一天时间问卷填写，各人将自己负责发放的问卷进行有效回收。12月27日：每人将各自负责的问卷进行审核整理，摒弃乱写的和空白问卷，并将问卷数据输入到电子表格中。12月28日:将每个人输入的电子表格问卷数据进行合并，形成一个整体的大学生手机品牌偏好电子表。然后将数据进行统计、分析。1