大学生日常消费调查 114调查报告书.doc

市场调查报告 陈守仁工商信息学院08级市场营销 调查人员：黄 丽 王小丽 赵梦情 廖冠儒 一、调查目的 大学生作为特殊的消费群，本调查旨在分析大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，从而有助于大家树立正确健康合理的消费观，促进自身全面发展。 二、调查的内容 1．大学生消费的分布情况 2．被调查者的消费结构 3．被调查者的消费水平 4．被调查者的消费方式 三、调查对象 本次调查对象是师院全体学生，调查中我们选取了60个样本。得到有效问卷58份，其中按性别：男生占51%女生占49%。按年级：大一占2%，大二占9%，大三占85%，大四占4%。 四、调查方法及抽样方法 调查中主要采用问卷调查法和邮件调查法，我们主要是选择大三学生为主，以教室为场所里进行调查。采用交叉控制配额的抽样方法。 五、概要 当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。随着社会经济的不断增长，大学生并没有树立正确的消费观，独立性不强，可是性格上的原因，使得他们有较强的消费自主心理等情况。对此我们分析了大学生消费总趋势，针对这些情况反映出大学生消费存在的问题，提出解决问题的对策。 六、调查结果分析 1、大学生消费现状 （1）缺乏合理理财观念 从调查结果来看,有91%的同学的生活费是全部来自父母（如图1）。只有极少数的同学选择兼职或家教,也有部分同学得到学校奖助学金。正是由于钱来自于父母,形成了一种依赖习惯,有部分人花钱毫无顾忌。绝大多数的大学生暂时不具备独立的经济来源。多数学生无法真切体会到这些钱的来之不易，没有生活资金来源的压力，容易轻率地消费。当问及“你计划过自己本学期的生活费安排吗？有相当大部分的学生坦然承认没有；当问及“你上学期的生活费总额是否超出原来计划？”绝大多数的学生表示“超出计划范围”。可见，当前大学生的理财观念需要培养和加强。 图1大学生经济来源 （2）消费自主心理强。 大学生以自我需求为中心的消费意识，容易导致消费的盲目性、随意性。大学时期是人生中一个独立性与依赖性并存的阶段。伴随着自我意识觉醒而来的是人们在物质生活和精神生活中强烈的自我支配要求。现在的大学生大都是上世纪80年代、90年代出生的，环境的塑造，使他们在思想、生活、学习等方面都有自己特有的看法。虽然他们的消费来源依赖于家庭，但他们却有强烈的自主消费要求。大学生的思想还没完全成熟，如果缺乏适当的消费指导，就会出现消费的盲目性。 （3）追求时尚和名牌的攀比心理。 在马斯洛的需要层次论中，尊重需要居于生理、安全、友谊和爱的需要之上而处于较高级的第四层次。大学生有着强烈的尊重需要，炫耀心理实际上是一种超越自我客观价值的自我虚构，表现在生活消费领域，就是对物质生活的高追求。大学里的“追新族”、“时尚族”都可以反映出这部分大学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。从图2中可以看出， 在我们的调查中，只有约30%的大学生认为自己没有攀比心理。 2、消费总趋势分析 （1）当代大学生消费新概念理性消费是主流价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在元之间，家境较好的一般1000多元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。 图3大学生月生活费 （2）消费结构的不合理 ??? 从调查结果中我们可以看出同学们的消费结构很不平衡,除伙食外，交通、通讯、购物费用占了很大部分，而在学习上的花费却是少之又少，许多学生特别是女生把大多数的钱花在了购买衣服、化妆品及通讯费上面。 图4大学生除伙食费外的其他月消费比例 3、当前大学生消费心理和行为偏颇的原因分析 当前大学生在消费上出现消费结构不合理、攀比、奢侈浪费等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所