大学生服装市场调查研究报告书.doc

大 学 生 服 装 品 牌 调查研究报告 小组名称：118调研 小组成员：刘通、刘丰凡 张振兴、苑广宽 数据整理 对回收的问卷进行审核：27份中，没有空白卷，没有不合格的问卷。 有效问卷中被访问学生比例： 女生17名，所占比例为63%； 男生10名，所占比例为37%； 数据录入之前，我们进行了编码。 分析方法 顾客购买服装所花费的费用： 根据研究的目的、研究设计、数据类型和数据特征，我们对数据进行了频数分析 根据数据分析： 被访顾客购买品牌服装的价格大多为50-200元，一部分同学购买200-500元的服装；购买50元以下和500元以上服装的顾客都比较少。所以服装厂应该生产更多中档次的服装销量较高，更为适合大众消费。 顾客对潮流的看法： 根据研究的目的、研究设计、数据类型和数据特征，我们对数据进行了频数分析 根据数据分析：被访顾客对潮流的看法多为适合自己的就好，少数顾客追求潮流、标新立异，很少有顾客认为无所谓，所以服装厂不适宜生产太另类的服装。 顾客比较偏好的品牌服饰类型？ 根据研究的目的、研究设计、数据类型和数据特征，我们对数据进行了频数分析 根据数据分析： 当今社会顾客更多的钟爱休闲服饰，一部分顾客钟爱职业服装和牛仔服装，服装设计师应该更多的去做休闲服饰的款型，顺应需求。 顾客了解服装品牌的渠道 根据研究的目的、研究设计、数据类型和数据特征，我们对数据进行了频数分析 根据数据分析： 顾客购买服装从各种渠道了解购买的都有，朋友之间的口头宣传最多，所以服装店应该挺高服务态度，争取有更多的好评引来回头客。 另调查中一些顾客反映在商业街随意逛，看到有适合自己的就买下的情况也有，所以开店面销售服装的应该把店面开在本地区较为繁华的地点比较好。 顾客购买品牌服装时，考虑的因素 问卷中提到了四种因素 分别是：款式美观、价格合理、质量好、产品品牌知名度 根据研究的目的、研究设计、数据类型和数据特征，我们对数据进行了频数分析 根据前面几项对于款式、价格的分析，研究表示顾客趋向于大众化、休闲款型的服装，所以对于品牌知名度和质量应该重点注意。 另一项调查是顾客购买服装时是否趋向够内外品牌的选择， 调查研究发现90%的顾客认为国内外品牌无所谓，所以国内的生产厂商不需要刻意追求国外服装的特点。 顾客对服装品牌的追求和看法 针对顾客对质量和品牌的注重，我们着力研究了顾客对以下品牌各方面的研究 品牌选择的为其他调查研究中年轻消费者较为钟爱的品牌： 安踏、Adidas、Nike、李宁、Jack Jones 针对顾客的需求已经以上品牌的特点分析，着重对以下的特点进行问卷调查： 货品更新速度、、价格档次、服装款式、质量性价比 根据研究的目的、研究设计、数据类型和数据特征，我们对数据进行了频数分析 做出了一份较为全面清晰的分析图表。 货品更新合适 充满 活力 引领 时尚 性价比高 质量 优秀 高档 中档 低档 安踏 1 10 5 10 2 8 12 7 Adidas 5 10 4 2 9 14 8 4 Nike 5 12 4 3 10 10 10 2 李宁 8 10 8 8 6 12 8 7 Jack Jones 10 5 10 1 4 18 9 0 顾客对以上品牌的看法以由表格和图示分析得出，认为Adidas、Nike、Jack Jones等品牌为高档品牌，各方面都很出色，只是性价比不合适，多数消费者不认可其性价比。 而认为李宁、安踏等品牌为中档次品牌，各方面都很优秀，性价比也很高，适合广大消费者的购买着装需求。 所以调查数据显示中档次品牌服装更适合大学生消费者的选择。 针对数据研究得出的结论，调查问卷中专设一题，调查消费者三个月来所购买的服饰品牌是什么？ 列出图示： 数据表明大学生最近三个月所购买的服饰主要是李宁、安踏之类的品牌， 更多的更多的消费者购买了其他品牌、杂牌的服装，验证了本调查问卷得出的结论。 中档次服装、休闲款型 更适合大学生消费者。 对服装品牌改进建议 消费者对品牌服装的意见和建议总结见图 根据数据分析，服装品牌应着力提高商品的质量，其次是品牌的知名度和美誉度，还有衣服本身的款式，这都是每一个服装品牌应该注意的。 而价格方面应该适中，价格太低显得没有档次，价格高也不适合大学生消费者，所以应该经常的做市场调查去了解当今大学生对服装的要求，款式的流行程度和接受程度，了解好适合大学生消费的服装款式和价格才能更好的经营。 研究局限 本次调查研究的人数较少，可能会有些极端现象。 因为我校大滨海学院是一所封闭式院校，所以同学们的思想、眼界都可能与其他高校有所不同，可能我校中做的调查研究不能代表大多数大学生对服装的看法和需求。 季节不同也会导致大学生对于服装的需求