大学生服装消费市场调研报告书.doc

大学生服装消费情况 市场调研报告 调查题目：大学生服装消费情况 报告日期：2011年11月30日 调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询 撰 写 人： 王文 调研目录： 大学生服装消费调查背景 大学生服装消费调查概况 调查问卷分析 调查结论总述 对服装消费与生产的建议 大学生服装消费调查问卷设计（附） 一．大学生服装消费调查背景 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 二．大学生服装消费调查概况 （一）调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。 （二）目标群体 南京晓庄学院在校大学生，包括大一到大三三个年级 （三）调研方法 本次调研采取问卷、网络调查和资料收集，通过问卷发放和发邮件，对在校的三个年级的同学进行抽样调查。 (四）调研过程 4月9日到11日，设计调研方案；11日到13日，设计调研问卷；13日到15日，进行问卷调查和网络调查；16日到17日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，尽量收集到真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。共发出150份问卷，实际收回129份有效问卷，发送60份电子邮件，回收33份。 （五）问卷整理 在问卷调查结束之后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。 （六）调查效果 在收回的129份问卷中选出了9份不认真填写的问卷，回收的33份电子邮件选出了3份不认真填写的，共统计150份，这150份中大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。 三．调查问卷分析 1.性别构成根据调查的样本统计: 性别 男生 女生 百分比 44% 56% 2.月生活费： 每月生活费在501-600元以下的占15%，601-800 元的占25%，801-1000元的占20%，1000元以上的占40%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在1000元以下。 3.购衣周期： 一星期购衣一次的占18%，一个月购衣一次的占30%，两个月购衣一次的占36%，一季度购衣一次的占16%。通过此项调查可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是两个月买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高。 4.每次购衣的花费： 夏装 50元以下 51-200元 201-400元 400元以上 12% 10% 53% 25% 冬装 100元以下 101-300元 301-500元 500元以上 4% 14% 33% 49% 从表中可以很明显的看出夏装的价格大部分处于201-400元这个区间，冬装大部分处于500元以上这个区间。由此可见，服装花费在月生活费中所占的比重相对来说算比较高的。 5.购衣时间： 根据调查样本显示，新货上市时购衣的占9%，促销打折时购衣的占34%，换季时购衣的占38%，其他时间购衣的占19%。数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段。 6.购衣原因： 根据调查样本显示，适应季节变化的占40%，衣服出现问题的占25%，追求潮流的占23%，社交需要的占5% ，其他的占7%。由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因。 7.购衣方式： 由图可知，大部分大学生都是和同学、朋友一块去购衣的。网上购衣的人数不少，随着经济和科学技术的发展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。 8.购衣场所： 从图中我们我们又可以很清晰的看出，大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。但是在大型百货