浙江省农产品品牌建设的研究.pdfVIP

山东农业工程学院学报 2014年 第3l卷 第3期 浙江省农产品品牌建设的研究 张敏 (丽水学院商学院，浙江丽水323000) 摘要：近年来浙江省在农产品品牌建设中取得了较大的成效，但也存在许多问题，需要从政府、品牌经营者以及 农户自身角度解决这些问题，从而使浙江省农产品品牌建设取得更大成效。 关键词：农产品品牌；品牌建设；浙江省 中图分类号：F326 文献标识码：A 文章编号：2095—7327(2014)一03—0023—03 目前我国农业发展迅速，农业发展进入新阶段，农产 注册商标至今价格已经连番十几倍。成了“中国最贵的橘 品商品化程度显著提高，绝大多数农产品已从品种、数 子”品牌，轰动了整个柑橘界，也带动了临海的柑橘产业， 量短缺转为区域性和结构性过剩。消费方式也由纯粹的 提高了当地农户的经济收入水平。 有形物质消费方式向通过物质消费追求精神享受的文 (三)农产品品牌建设增强了农产品的市场竞争力。 化消费方式转变川。如今农产品的竞争已经逐渐从价格、 在如今的产品市场经济条件下，产品品牌是构成企业核 质量、服务的竞争转变成了农产品品牌的竞争。而实施 心竞争力的主要元素。政府和企业通过品牌建设。强化了 农产品品牌建设战略是农产品实现市场价值的有效途 品牌意识、整合品牌和优化资源配置，做大企业规模，实 径，重视农产品品牌建设成为农产品生产和经营的重要 现农业产业升级，以全力打造农产品知名品牌，形成品牌 手段。 效应，增强企业实力。有力地提升了农产品的市场竞争能 一、浙江省农产品品牌建设的成效 力[21。农业生产者为了维护农产品的品牌形象与品牌声 (一)农产品品牌建设意识有所增强。浙江省农副产 誉．更加注重农产品的品质，保证农产品的质量．使品牌 品商标注册本身起步就比较早。早在20世纪70年代与农产品在同类农产品中脱颖而出，更能赢得消费者的青 80年代．浙江省就已经有西湖龙井等一系列农产品的商 睐。 标注册。近年来，在省内政府的引导支持下，企业和农民 二、浙江省农产品品牌建设存在的问题 专业合作社等市场主体在农产品品牌创建中热情持续 自农业部1999年颁发《关于创名牌农产品的若干意 高涨．成为农产品品牌建设的主力军。与此同时很多农 见》(农市发[1999]15号)起，中央政府先后出台了农产品 业科技单位、农技推广组织也积极响应农产品品牌建 品牌建设的相关文件，政府的推动、市场的促进，使浙江 设，积极注册商标，开发了一系列知名产品，农民的品牌 省农产品品牌建设取得了一定的成果，但是在农产品品 意识也极大增强．注册农产品商标数量大增，同时作为 牌建设中．依然存在着不少的问题有待我们逐步解决。 农产品品牌价值的最终实现者．消费者的品牌意识也在 (一)浙江省的农产品品牌建设处于被动地位。目前 不断地提高．消费者品牌意识的提高又带动了企业和农 浙江省内的很多优质的蔬菜、瓜果等用的都是外贸企业 户品牌意识的进一步增强，促使政府和农业主管部门更 的品牌。这一现状使农产品品牌建设处于不主动的地位， 加关注优质农产品的品牌推进。 需要看外企脸色行事。同时，作为建设主体的企业对品牌 (二)农产品品牌建设促进了农民的收入水平提高。 的保护意识不够，有些企业因为资金不足等原因．不能维 农产品品牌建设中的优势品牌在给农户带来农产品本 护品牌．致使我国有些自己的产品还要贴上外国的标签。 身价值之外还将带来一定的附加价值，这也将在一定程 不仅该省如此，在我国农产品品牌建设的整个过程中，在 度上使农户受益。比如浙江临海的“岩鱼头”橘子品牌从