论农产品品牌化的工业化思路.pdfVIP

ofAnhui 安徽农业科学，Journal A西．Sci．2009，37(22)：iff720—10721，10724 责任编辑庆瘩责任校对王业政 论农产品品牌化的工业化思路 方永艳 (台州学院，浙江台州318000) 摘要阐述农产品品牌化是实现农业转型的必由之路，是实现农民增收和农产品安全的根本保证。目前农产品品牌化趋势明显。但存 在规模小、竞争力弱、层次低、质量标准不健全、专业化能力差等缺陷。因此，开展规模化、标准化、专业化的生产与经营，是做大做强农 产品品牌的3个有机联系的核心思路。 关键词农产品品牌；规模化；标准化；专业化 中围分类号码23．5 文献标识码A 文章编号0517—661l(2009)22—10720—02 Di虻monontheIndustrializationIdeasof BrandConstruction Agricultural FANG Yong-yan(TaizhouUniversity，Taizhou，Zhejiang318000) AbstractThebrandconstructionof isthe toachieve itisthefundamental agriculturalproductsonlyway agricultural怔ansformafion，also forthe of incomeandthe of brandconstructionof peasant agricultural agricultural guaranteepromotion safety products．Atpresent，the prod— uctsshowedacleartrend．Butthereare asmall of withlow- scale，weakcompetitiveness manydefects，such鹊：operating products，products are andSO out not level，productqualit)，standardsperfect，poorspecializedcapabilityon．Therefore，carrying of of and arethreecoreideas contactfor and brandconstruction， specializationproductionmanagement organic biggerstrongeragricultural wordsBrandof of Key agricultural hrse—scale；Standardization；Specialization products；Implementation l我国农产品品牌化的意义 出台各种农产品品牌化扶持政策。如2006年，中央出台了 农产品品牌是指用来识别某一区域或某一农业企业的 指导性文件《农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意 农产品和农业服务，以区别与其同类或相似的农产品或农业 见》。浙江省把推进农产品品牌化作为一项战略举措来抓， 服务的名称、记号或设计，是农产品或农业服务具较高市场 2005年专门研究部署品牌大省建设。开展“十大名茶”、“十 占有率、影响力和声誉的象征…。随着传统农业向现代农业