西部民族地区农产品绿色营销策略研究.pdfVIP

ofAnhui 责任编辑徐丽华责任校对李岩 安徽农业科学，Journal A鲥．Sci．2011，39(34)：21391-21393 西部民族地区农产品绿色营销策略研究 柳一桥 (西南民族大学西南民族研究院，四川成都610041) 擒要分析了西部民族地区农产品绿色营销的驱动机制，以营销“4P’t理论为中心，通过生产绿色产品、制定绿色价格、构建绿色渠道、开 展绿色促销。进而构建起民族地区绿色营销市场体系。 关键词 民族地区；农产品；绿色营销 中图分类号F304．2文献标识码A 文章编号0517—661l(2011)34—21391一∞ On of ProductGreen inWesternEthnicArea StudyStrategyAgriculrural Marketing LIU For National (SouthwestUniversityNationalities，Southwest 610041) Yi-qiao Institute，Chengdu，Siehuan ethnicareawas AbstractThe mechanismof inwestern driving agriculturalproductgreenmarketing analyzed．Withmarketing“4P”theory 勰the toconstruct greenpromotion center，thro．ghproducinggreenproduct，formulategreenprice，constructinggreenchannel。developing market inethnicarea． green marketingsystem wordsEthnic Key areas；Agriculturalproduct；Greenmarketing 随着社会经济的快速发展，全球范围内掀起了一场绿色浪 消费者利益和自然生态环境之间关系的协调统一，确保人类 潮，“绿色消费”将成为21世纪的一个主流。人们越来越关注 社会长远利益与长久发展。其具体内容包括：节约原材料、 人与自然的协调发展问题，生态、环保成为最时尚的字眼。在 保护地球资源；减少和避免环境污染，维护自然生态平衡；为 这样—个发展势态的驱动下，绿色营销崭露头角，成为新世纪 农产品消费者提供绿色产品，满足农产品消费者的安全、健 营销的一种新模式。农业是我国西部民族地区区域经济的基 康需求；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生 础，特殊的地理、气候条件，使西部民族地区形成了一大批独具 存环境。 特色的农业资源。然而，传统的生产经营理念和方式已经严重 2西部民族地区农产品绿色营销的驱动机制分析一 制约了西部民族地区农业的可持续发展，同时也不能适应世界 2．1外部驱动机制 一 性的绿色消费潮流。因此，在农业领域实施绿色营销策略是西 2．1．1 全球绿色消费潮流引领绿色营销。随着全球生态环 部民族地区农业可持续发展的登然选择。 境危机的加剧和和人们生活水平的提高，人们的健康、安全 1绿色营销的概念 意识大为增强，消费者的消费观念逐步转变，人们崇尚自然、 20世纪后期，人类社会经济的发展与生态环境的矛盾日 追求健康、注重安全、关注环保，绿色消费渐渐成为一种全球 益突出，人类的生存环境受到威胁。在此背景下，联合国环境