素然品牌报告.ppt

ZUCZUG ZUCZUG ZUCZUG ZUCZUG ZUCZUG Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design * 素然--品牌调研报告 姓 名：XXX 学 号：XXXXXXXXXXX 指导老师：XX 序 号：XX 目录 CONTENTS 品牌简介 品牌风格定位 品牌文化 市场策略分析 品牌简介 素然 ZUCZUG素然一个地道的上海本土时尚设计师女装品牌，品牌主设计师是王一扬。于2002年夏成立。 素然，一个源自意大利的名牌，素然(ZUCZHG)的命名来自意大利一个小镇的名字缩写，也即证明素然朴素、自然、简约的风格。 ZUCZUG 品牌风格定位 素然 ZUCZUG 目标人群： 主要针对25-40岁受过良好教育，对时尚有独特理解以及对个性化与文化品位档次要求高，对价格敏感度低。 产品价格： 中高端价位 春夏装800~2000 秋冬1500~5000 产品风格： 朴素、洒脱、简约 品牌文化 素然 ZUCZUG 品牌主张 素--从简单出发，关注细节，在生活中提取设计灵感。以微笑的普通人为形象，创作轻松悠闲的舒适衣物，提倡一种放松、慢节奏的新生活方式，特别适合在休息时间穿着。 然--在鲜明色彩与经典素色之间；在天然材质与高科技面料之间；在大块裁剪与细节推敲中寻找ZUCZUG的着衣形象，尊重个体的特质，以设计衬托出穿着者原有和潜在的个性魅力是ZUCZUG的品牌主张。 品牌理念 品牌价值 品牌使命 自由（展现个人风格） 平等(同一种生活态度) 开放(海纳百川) 朴素 自然 简约 洒脱 传递设计者与着装者之间的平等、互动与默契 传递服装背后的文化、故事 传递独立纯粹的着衣态度 1 2 3 素然 ZUCZUG 素然 ZUCZUG 产品系列 “Z”：“Z”系列zuczug标志性系列，取名源自品牌首字母即素然朴素、自然、简约，代表素然品牌传递的怡然、淡然、洒脱的生活理念。 素然 ZUCZUG 产品系列 “手语”：以环保为基本理念和手段，手势意为慢 面料以有机棉、半有机棉、有机羊毛、麻为主。用天然色，植物染着色。展现出素然品牌低碳环保、热爱自然的理念。 素然 ZUCZUG 产品系列 “0”：经典运动与户外精神，灵感取自 于秒表计时概念素然品牌以设计衬托出 穿着者原有和潜在的个性魅力 以微笑享 受生活的态度。 素然 ZUCZUG 产品系列 “extra”： 系列 包、小皮件、皮带与围巾。extra“多余”是和“必需”开的玩笑。传达出素然品牌趣味生活，微笑开始的日常生活态度。 素然 ZUCZUG 产品系列 “没事儿”: 没事儿系列就是有事儿系列，是一个拿衣服说事儿的系列。把生活当回事儿，把玩笑当回事儿，把所有的突发奇想当回事儿！（在每年的夏末秋初和年底推出）展现出品牌的一种融入生活、享受生活乐趣的品牌主张。 市场策略分析 素然 ZUCZUG 运营模式 线上线下销售模式。 线上：天猫旗舰店，zuczug官网。 线下：全国多数省份均有实体店营运。 素然 ZUCZUG 店铺设置--线下实体店 以微笑迎接顾客的生活方式店。 素然 ZUCZUG 店铺设置--线上网店 以趣味吸引顾客点击购买。 素然 ZUCZUG 销售策略 线上线下双重销售模式。 线上网店以趣味、热点为推广卖点。 素然 ZUCZUG 销售策略 线上线下双重销售模式。 线下实体店以陈列新颖为销售卖点。 素然 ZUCZUG 促销推广策略 1、槽点式推广 2、网店促销 3、店铺促销 4、事件性推广 5、跨界合作 素然 ZUCZUG 促销推广策略 1、槽点式推广 2、网店促销 3、店铺促销 4、事件性推广 5、跨界合作 素然 ZUCZUG 促销推广策略 1、槽点式推广 2、网店促销 3、店铺促销 4、事件性推广 5、跨界合作 多相工作室的建立对工人的感谢，传达出的品牌理念--微笑、平等。 素然 ZUCZUG 促销推广策略 1、槽点式推广 2、网店促销 3、店铺促销 4、事件性推广 5、跨界合作 素然 ZUCZUG 优势 设计新颖、符合当下人们的生活方式 线上线下相结合、网页设计新颖独特 市场推广多种多样 劣势 机会 危险 产品易被复制 价位偏高 生活方式店的兴起 人们追求精神与物质的同步 中国服装市场多元化的发展 同质化产品的冲击 国内外品牌的竞争 快时尚品牌的威胁 素然 SWTO分析 Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design *